韩浩月

　　《阿童木》上映后，发行方称“首映3日票房过4000万”，而据《中国电影报》报道，实际数据显示，这部电影3天的票房不过1700万，随着媒体关注度的提高，有业内人士表示，“超过八成电影的票房都有或轻或重的水分”。

　　票房注水，八成电影难逃其咎，可见这种行为在电影界是多么普遍。凡是和电影圈有所接触的人都应该知道，票房注水几乎成了电影行业的潜规则，几乎没有任何新奇性可言。一开始，只是少量电影虚报一下票房，没想到效果奇好，结果大家一拥而上，不管还有没有效果，反正大家都要习惯性虚报一下。

　　虚报票房之所以如此盛行，因为这是最不需要创意、最好操作也是最廉价的宣传方式，它是电影进入全面工业化前期的一个必由之路，伴随它同步发生的还有电影审查制度的无标准，电影创作的盲目跟风，对情色、暴力的无规则运用，裸替、临时演员欠薪、拍片污染环境等等，都是电影产业不规范的缩影。

　　观众是对电影的“首周末票房”感兴趣，某种程度上，“首周末票房”是电影好看与否的晴雨表，虽未必准，但也提供了一条信息。只是，如果电影好看则罢，万一是烂片，那么观众会对发行方和制作方产生怀疑心理，以后再这么忽悠，恐怕不灵了，从长远看，为票房注水带来的是短期利益，伤害的是整个产业的未来。

　　好在中国电影的票房注水涉及面积虽大，但整体上注水情况还不算严重——很多电影只是在公映早期注水，档期结束前，也会偷偷摸摸地把之前注水的部分填满。之所以电影票房发行方说多少就是多少，想让它是多少就是多少，归根结底是票房统计没有公正的第三方提供，这个权利不能放到院线手里，也不能放到发行商手里，而应该由电影管理部门牵头，成立一个专门针对电影票房进行精确统计的公益机构，为观众提供翔实的信息参考。

　　不过，最简单的方法还是加强行业自律，制作方和发行方率先要有诚信意识，多在提高影片质量上下功夫，别没事乱琢磨怎么在票房上做手脚。做来做去，究竟赚了多少钱自己不知道么？要是被税务部门盯上，吹牛吹到上了税那可得不偿失。虚假票房得到的也只是虚荣心的满足，但真正能得到快乐的还是电影受到了观众的欢迎。

　　现在大家开始重新重视票房注水的问题是个好迹象，这是电影产业走上正规化的前奏，不是观众对票房注水已经义愤填膺，而是行业发展本身已经不能再容纳票房注水行为继续泛滥下去。如果遏制票房注水能成为电影行业的自觉行为，那么很有希望能够带动其他产业不规范行为得到纠正。如此看来，对票房的打假还是更加激烈一点才好。