文/韩浩月

广告开头，几个小妹妹问“周杰伦”：“周哥哥，学技术找哪所学校好？”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答：“奔幸福大道，到××技工学校。”——这是某电视台播出的新版“山寨明星代言人”广告，据悉，这版“周杰伦”是第二版，之前 “F4”、“周华健”、第一版“周杰伦”已经亮过相了。（9月2日《重庆晚报》）

在网上看到这条广告的视频，不得不承认，这个冒牌“周杰伦”举手投足间和真正的周杰伦相像度实在很高，用惟妙惟肖来形容是不过分的。电视综艺节目曾流行过一阵子模仿“明星脸”，参加者不仅要长得像，而且唱歌要像，动作要像，最好性格也像，这样才会赢得评委给出的高分，不过后来类似的节目越搞越恶俗，现在已经基本没什么观众了。

没想到那些沉沦民间的“明星脸”们否极泰来，在另一块“阵地”上找到了用武之地。媒体将他们称为“山寨明星代言人”不无道理，因为他们和眼下正在火爆的“山寨机”有着两个最为重要的相似之处：高仿真、低价格。对于那些急于拓展市场又囊中羞涩的企业而言，选择“山寨明星”当代言人，似乎是个不错的选择。

但坦白说，我在“欣赏”这条广告的时候，只顾注意“明星”的演技去了，对他所广告的内容没留下什么印象。也就是说，“山寨明星广告”的娱乐价值是要大于它的传播价值的。也许正是基于这种考虑，广告雇主们在做出选择“山寨明星”当代言人的“重要决定”同时，也学习了“恒源祥”式的广告轰炸法则……在网络时代，“恶俗”乘以2总是能吸引到一些眼球的，网民们纷纷表示，自己被“雷”着了，按照广告中的“人海战术”理论，总会有人记得广告主旨的，于是，效益便产生了。

正牌明星代言费用少则几十上百万，多则高达上千万，小企业想邀请他们作代言，少说也要再奋斗几年十几年。而选择“山寨明星”性价比却很高，报道说，某企业请“长春刘翔”拍广告，只2000元就搞定了，蛮符合“多、快、好、省”的商业宣传投入原则。只是，透过这种行为的娱乐元素表面，也隐隐感觉到有很多令人不吐不快的东西存在。

比如，这些“山寨明星”是不是伤害了正版明星的正当权益？明星们在商业社会虽然收入高、赚钱容易，但毕竟“物有所值”，其获得的报酬是双向选择的结果，说白了就是合法的劳动所得。“山寨明星”的出场虽然不至于给明星的收入带来明显的损害，但对明星的形象会有潜在的影响，很难说在看多了“假明星”的表演之后，会不会在看到真明星后会感觉到怪怪的。

再者，“山寨明星”代言的机构或者产品是不是涉嫌不正当竞争？众所周知，山寨机中有很多是没有获得生产许可证而进行生产和销售的，它们挤垮了很多国产手机厂家，也让国外手机品牌头痛不已。而请“山寨明星”代言的企业，只要有合法的注册手续，经营得当，则很难界定他们是在进行不正当竞争，如果恰巧他们的服务或者产品质量还不错的话，没准人们还要感谢“山寨明星”们的推荐。

已经有律师认定，“山寨明星”本身并不侵权。但如同山寨机迟早要从市场上消失一样，“山寨明星”也只能是昙花一现，重视品牌塑造、有远见的企业，不会采取这种非常规的、短视的手段来进行推销。而理智成熟的消费者，也不会轻信“山寨明星”的胡言乱语。所以，对“山寨明星广告”不妨一笑置之。