马云合并雅虎与口碑真实目的

文：陈永东

　　前两天就听说马云将自己阿里巴巴旗下的雅虎中国与口碑网合并，成立了雅虎口碑。开始一直没想清楚合并的原因，而且谢文先生“此合并对阿里帮助不大”的说法也四处传播。但是，一直觉得马云做事比较诡异，今天了解了一下口碑网的业务，从其所获的一些称号上，突然悟出了马云之所以要将雅虎中国与口碑网合并的真实目的。

　　一、普通搜索＋大众垂直搜索：更强大的搜索

　　得出这个结论，是我看到口碑网2007年11月获得到的“2007年度最佳本地生活搜索引擎”称号。雅虎中国本来就是以搜索引擎为主要业务的，但属于普通搜索，加上口碑网的生活搜索引擎后，自然是如虎添翼，这样才会使二者的搜索能力得到整合，才会使马云手里的搜索业务更强大，才会与国内搜索引擎排名第一、第二的百度与谷歌中国一拼高低。虽然不能说这一合并会立竿见影，但由于生活搜索引擎实际上是一种大众垂直搜索，这就使马云手里的搜索更有特色，而特色是提高竞争力的基本条件。

　　二、搜索＋分类广告：更强大的广告

　　2007年10月，口碑网获“2007最佳分类广告类web2.0网站奖”给了我灵感。应该承认，目前互联网行业中广告业务太赚钱了，不然微软不会花那么大力气收购雅虎，雅虎也不会那么翘尾巴，因为他们都看到了互联网广告的巨大利润，都在嫉妒谷歌在互联网中的广告收入。其实，马云之前成立阿里妈妈已经显示出对互联网广告的高度重视，此番将以搜索为典型业务的雅虎与分类广告中佼佼者的吕碑网合并，更彰显了马云对互联网广告业务的野心。左手有阿里妈妈、右手有雅虎口碑网的马云真的显得很可怕。

　　三、左手握右手：更多导向阿里旗下网站的流量

　　有的人说，马云把自己阿里巴巴旗下的雅虎中国与口碑网合并，是阿里左手握右手。如果说这种观点正确的话，那么阿里左手与右手相握后，目的就是要将更多的买卖商品的流量导向阿里巴巴旗下的电子商务网站，如目前如日中天的阿里巴巴主网站的B2B业务、淘宝网的C2C业务与B2C平台。总之，之前马云再将阿里巴巴主网站的B2B业务、淘宝网的C2C业务与B2C平台整合后，已经形成了三种主要电子商务模式的综合交易大平台，现在雅虎口碑网的成立，就是要将有买卖意愿的人尽可能导向阿里的这些综合交易大平台。相对而言，由于口碑网与雅虎的结合，可能会更侧重于将大众生活搜索的结果，导向以大众生活交易最活跃的淘宝网上。

　　总之，马云毕竟是马云，想猜透其办事的思路是有点难。不过，我觉得他自己阿里巴巴旗下的雅虎中国与口碑网合并的真实目的，就是使自己的搜索业务更有特色更强大，使自己获得更多的广告利润，向自己的电子商务网站大平台导入更多的流量。