红金龙评论：小店铺也要大品牌

发布时间:2006-9-15 作者:木东
 
　　开小零售店常常被人们认为是谋生的手段，而非发展的舞台。之所以让人产生这种感觉，关键还不在于店铺营业额小、发展慢，而在于许多零售业主自身对店铺的包装和规划意识不够。
　　大店基本是从小店发展起来的，特别是便利店、连锁加盟店等。记者调查发现，众多个体零售店铺和超市缺少宣传自身的条件和意识（详见3版）。其实，小店铺也需要有大品牌意识。和许多企业的企业理念、学校的校训一样，店铺宣传语是一种精神的延续，更是品牌的传承。
　　店铺宣传语就像座右铭，既可以明确发展方向，又可以激励所有员工为之努力奋斗，好的宣传语甚至会使顾客有个好心情。比如7-11便利店开店之初定位营业时间如店名所示，早上7点到晚上11点。可后来，随着夜晚消费人群的增多，改为通宵营业，服务定位为“您的好邻居”。在商品少量多样、价格并不便宜的情况下，7-11便利店却能让消费者“在任何时间都能买到你需要的生活用品”。这一点得到了大多数城市人群的认同。退一步讲，这倡导的正是一种新的营销和品牌理念。可以说，小店铺在经营过程中，突出宣传推广的整体性、情感性、广泛性、时代性，对自身的发展会大有裨益。
　　对于消费者而言，小店铺不只是“卖商品给他”，而是“为他提供方便”。要做到这一点，必须要有大品牌意识。惟有这样，小店铺才能走得更稳更远！