引用《武汉新闻论坛》： http://www.xici.net/city/b147937/d36808868.htm
 
    由知音集团倾力打造的武汉报业市场上第一份综合性周报——《第一生活》，于2005年8月新鲜出炉，武汉市民在欣喜又有一份报纸可读之时，却尴尬的发现，这份倡导“新鲜生活、第一生活”的周报，怎么看都像是江城四小报各专刊的整合复制，比如“江城四小”专刊有的娱乐休闲、健康情感等，《第一生活》都有，且所选话题、报道形似都差不多，甚至有读者质疑，难道《第一生活》就是江城四小报专刊的浓缩？本文从《第一生活》的各栏目出发，列举其所存在的问题并提出相应的对策。

 

 

　　众所周知，江城四小同质化现象已经非常严重了，这从每天各家报纸的社会新闻版就可窥见一斑，同样，每周一期的专刊亦是如此，比如健康方面的，四家媒体都有涉及，且名字都基本雷同，除《武汉晨报》用“看病”外，其余三份报纸都用“健康”，内容也大致相同，而《第一生活》也有此通病。
此外，“新时尚”的“霓裳”，也就是教人如何穿衣打扮的这一版，《楚天金报》早在其“时尚金刊”创刊之初就开始做。

    案例：关于2005年11月28日男性健康日的报道，《楚天都市报》和《武汉晚报》及其它两家媒体，都采写了这方面的新闻，而《第一生活》也在第八期第F38版（2005年10日27日）报道了“关于性，请选择正确答案（引标） 权威专家解读男性十大性误区（主标）”但这一篇文章明显与《楚天都市报》10月25日第56版“健康专刊”的“男人，别走进性误区”基本上一模一样，仔细研究，发现原来这两篇文章出至一个通讯员之手。那么，如此一来，《第一生活》则在时间上失去了优势，因为看过都市报和晚报的读者，再看到《第一生活》也有一样的报道，明显会失去兴趣，“新健康”也就无所谓“新”。

 

 

　　所谓“新娱情”，顾名思义就是娱乐、情感。而这一栏目，也是《第一生活》的主打品牌。娱乐报道缺乏原创性，从网上下载的文章时常与江城四小娱乐版撞车。创刊至今一直保留的“聆听”一版，明显是模仿其他四份报纸的“情感倾诉”，一没新意，二没特点，注水太多影响其形象。

    案例：《第一生活》第九期（11月3日）A05版“超级女生”的报道，与《武汉晚报》11月12日出版的“超女特刊”一篇报道，除了标题不一样外，内容一致，都是从网上下载的。这样来办报，显然会让读者备感失望，试想，如果一份报纸、一家媒体，没有几名有影响力的记者，几个有影响力的栏目，那还怎样让读者信服？

　　江城四小报除了日常的情感倾诉版外，每周都会推出一期情感类的专刊，最为著名的就是《楚天金报》周四出版的“情感金刊”，当初，《楚天金报》创刊之时的办报理念之一是“好情感是金”，此后，《武汉晨报》顺势推出“苹果专刊”，《楚天都市报》推出“玫瑰专刊”、“我们专刊”，《武汉晚报》推出“情爱话廊”。

　　而《第一生活》在第一期，也毫无创意的推出了“聆听”这一版，并且报道方式与江城四小一致，即采取读者倾诉、记者记录、第一人称报道的方式，将倾诉者的感情生活“原滋原味”的展示给读者。此外，《第一生活》之“新娱情”的“名人恋曲”与《楚天金报》如出一辙。

　　因为江城四小日常版已经非常饱和，读者态度也不似以前那般热情，经过几年的阅读，读者甚至对情感倾诉版疯狂的追逐喜爱，变成了如今的日趋理智，甚至麻木，读者时常会怀疑情感版所叙述的故事是否真实，而倡导“第一生活、新鲜生活”的《第一生活》，如今再想在激烈的武汉报业市场上靠情感类报道分一杯羹，则完全不是明智之举。

 

 

　　创刊至今，“新都市”基本上什么内容都涉及过，各个版也在此出现过，比如职场、理财、城市地理、人物等，给人的感觉就像是大杂烩，什么都有，但似乎都与此不太相符，定位不清晰，而这些报道在江城四小专刊上，也能找到影子。

案例：比如《武汉晚报》的“城市地图”和《楚天都市报》的“城事专刊”；《楚天金报》的“财富金刊”；《楚天都市报》的“创富专刊”；《武汉晨报》的“求学专刊”之职场培训；《楚天都市报》的“百姓专刊”等，都涉及到了理财、职场、人物等报道。《第一生活》每期分别有一版为“理财”和“职场”。

 

 

　　既然将读者定位为都市白领，那么“理财”和“职场”应该是其最为关注的，也应该是报道的重点。但《第一生活》在这类主流报道上明显投入不够，比如每期关于此内容只有一个版面。特别是从第十期开始，《第一生活》推出“生活纪实”版，每周用四个整版来报道一些比较耸人听闻的故事，看过《知音》杂志的读者，会觉得这就像报纸版的《知音》，并且，这一栏目的文章与江城四小报情感专刊在读者看来比较“变态”的报道如出一辙。

    案例：《第一生活》第12期D30版的报道标题是“婆媳起纷争，名校教授糊涂情迷弟子”，《武汉晨报》2005年8月11日“苹果专刊”的报道标题是“财色双贪副局长，血刃情人为那般？”，两篇报道，光看标题，就觉得充满了血腥、色情、暴力，《第一生活》倡导“新鲜生活、第一生活”，这样的报道实在不可取。

 

 

　　首先，打造自己的精品与特色，避免走进同质化怪圈。学习借鉴本土报纸的长处无可厚非，但不能照搬照套。巧妙的将别人的东西转换为自己的，并且做出特色。在主流报道上多下功夫，摒弃不入流的故事，倡导一种积极健康的生活。

　　其次，突出策划和创意。《第一生活》作为综合类的周刊，在“新都市”这一块，可以将重点放在“城市地理”和“人物”上，将武汉这座城市为人知和不为人知的历史与现状挖掘出来，有代表性的人物也可以采写，让《第一生活》这份专刊成为人们珍藏的经典报纸，像《新周刊》那样，一本杂志就是一本纪念价值的书，同样，一份报纸就是一份有典藏价值的历史资料。

　　第三，注重原创性，报道通俗但不庸俗。培养有影响力的记者，打造有影响力的栏目，在排版上独具匠心，报道要具备经典性和传播性，要有一种让读者读完之后即放松身心又启迪思想的作用。

　　第四，做好导向性服务，将外地报纸成功报道本土化。可以尝试像《三联生活周刊》那样专门开一个介绍世界顶级汽车的版面，并且培养固定的专栏写手，也可以学习《申江服务导报》、《精品购物指南》，真正做到导向性服务。如此一来，整张报纸的品位得到了提升，小资白领的视野得到了开阔。

　　第五，精英团队办精英报纸，定位要清晰。既然《第一生活》周报将读者群定位为都市年轻时尚的白领女性，那么它就应该有这样一种“提高知识女性的品位，让妇女性都来快乐读报”的意识。同样，要想办出一分精英报纸，就应该有一个精英团队，上至领导层，下至采编者发行人员，都应该有精英意识。

 

 

　　研究女性读者需求目的，特别是江城白领女性读者需求目的，办本土化的精英报纸，取众家周报之所长，避其短，办自己特色鲜明的报纸，只有这样，才能避免在竞争日趋激烈的武汉报业市场惨遭淘汰，让这一新生报纸走得更远一点，更不让《知音》集团投入的巨资再次打水漂。

（作者为微微同学）