iPhone出现了。

iPhone颠覆了一个行业，重新书写了手机的历史。

iPhone之前，手机必须有键盘。诺基亚甚至为了完美模仿计算机，设计出全键盘手机，在几寸见方的地方，面对细碎如蚁的键盘，小心翼翼地用指尖跳芭蕾，写短信成了一件很有挑战性，测试耐力的工作。iPhone没有键盘，整个机身只有一个圆圆的按钮，这是乔布斯特意要求的。他甚至连这一个按钮也希望去除，但技穷虑竭的工程师绝望地告诉他，这是无法做到，于是，这个按钮幸存了。按钮的存在仅为了让一切回到原点，回到iPhone的最初状态，避免用户费力地一级级跳转。除此之外，iPhone的一切操作都在触摸屏上实现。乔布斯追求的简洁得以淋漓尽致地发挥。

拿着一支电子笔勾勾划划的模式也被取消了，iPhone用多点触控技术颠覆了传统操控方式。iPhone像你的另一只手（不，不是三只手，不要做太丰富的联想），它应和着你的节拍，如臂使指，如手接心。拖拽、伸缩、翻转，一切在手指的跳跃中实现，像往日科幻片里的桥段。不再和键盘计较空间的大屏幕，令手指舒展奔放，如敲击钢琴，奏行云流水。原来手机可以这样自由，有广阔无垠的空间，无可穷尽的可能，这样的手机，才配得上智能这个词。

iPhone用想象力重新定义了智能机，iPhone一出，谁与争锋。诺基亚老迈迟钝的Symbian系统，黑莓固化不变的键盘模样，在短短数年内节节败退，逼到危机的悬崖。无数后来者视iPhone的设计理念为圭臬：无键盘、尽量精简的按钮、大屏幕、多点触控，一夜春风来，手机专卖店的柜台上换了模样。新的智能机标准就是iPhone的标准。几十年前的中国，一个女人化妆上街能引起万众围观，现在，不化妆就敢上台的女人不见了，iPhone的出现于此类似。所有背离iPhone标准的智能机都被视为淘汰对象，即使像黑莓——曾站在智能机巅峰的品牌，顽强坚守，也难逃落伍之讥。消费者挑选智能机只剩了两个选择，iPhone和像 iPhone的。

乔布斯用于一款惊若天人的手机给了世人一个全新的苹果，溢美之词如洪水袭来，让人忘了那些关于我们屹立的堤坝如何坚固，乔布斯胡冲乱撞不可能击碎二十年搭建的壁垒，苹果是在玩票之类的言论。无数分析家曾对从没做过手机业务的苹果公司投以怀疑忧虑审慎的眼光，如今都被狂欢般的消费者热情击垮。

苹果一跃成为世界上风头最劲的手机厂商，而且只用一款产品就做到了。乔布斯没有就此收手，他要乘胜追击，App Store紧随iPhone而至。iTunes的布局此时为苹果划出了清晰版图，用软件为硬件提升价值，用硬件为软件吸附用户，乔布斯在营造苹果的生态环境，确保苹果居于食物链的顶端，统率自己的帝国获取不世之勋。一直谨防密守，不肯开放自己产品系统的苹果，这一次以一种开放的姿态，面对众人。苹果为开发者提供了SDK（Software Development Kit，软件开发工具包），全世界开发者可以开发用于iPhone的应用程序，提交至App Store，经苹果审核通过后，供 iPhone用户下载。下载产生的收入，苹果和开发者共享。

App Store是iTunes思路的延伸，既然唱片公司欣然接受苹果iTunes平台销售自己的数字音乐，并从平台上获取到丰厚利润，天生具有互联网基因的软件商，为何不能通过App Store来实践自己的财富梦呢？苹果硬件成了一种时尚，无数人在用着各种各样的苹果终端，他们的需求是庞大的。2011年，iPhone的销量已突破一亿部，想想，有一亿人，在北京上海拥挤的街头、在东京银座的十字路口、在欧洲的古堡、在美洲的高原，在全世界，手握iPhone，行走于不同的风景，穿梭于相异的街头，却连接在同一个平台。苹果硬件能为开发者们带来费劲心力大把掷入钱财，也未必能获取的优质用户。

智能手机，不只是一个通话、发短信的通讯工具，它是一部与人形影相随的智能终端，否则那些高速芯片、大容量内存用来做什么？智能手机能实现计算机的一切功能，充其量是操控的方便性、屏幕显示的大小无法与计算机抗衡罢了。游戏、阅读、社交，通过应用程序和互联网连接，智能手机演化出无限可能。iPhone改写了智能手机的定义，更重要的是，IPhone开启了一个手机应用的时代。之前只是微露峥嵘的智能手机应用，在iPhone唤起的热情中蓬勃成长。让iPhone的产品优势发挥到极致，让iPhone的生态链牢不可破，这就是App Store的使命。在iPhone万丈光芒让所有用户、对手晕眩之际，乔布斯仍保持着清醒的理智，悉心搭建App Store平台。那些彩壳变来变去，形状忽方忽圆，时而翻盖时而滑盖的小把戏，比起App Store几十万不断更新演变，创意缤纷的应用，简直不值一哂。应用，只有应用才是智能机的核心动力。

iPhone加上App Store，乔布斯彻底重写了手机的游戏规则，这一次，他真的改变了世界！