收视率造假问题再次被推上风口浪尖。3月13日，一位业内人士透露，现阶段收视率造假产业链每年可窃取近40亿元，购买虚假收视率已成为业内的潜规则，对整个市场的发展产生较大的负面影响。（《北京商报》3月14日）

几年前，崔永元的一句“收视率是万恶之源”语惊四座。现在，或许很多人会改口说“收视率是财富之源”了。眼下而言，一部热播剧花个几千万买收视率已经是稀松平常的事了，整个产业链每年高达近40亿元的产值，相必还是相当保守的估计。信息化、大数据时代，数据肯定是值钱的，但没想到的是，假数据也这么值钱。

但是仔细想想，这两句话其实有异曲同工之妙，或者说用两种不同的形式来表达一个相同的意思。“万恶说”指向的是影视剧创作和传播唯“收视率”至上，文艺作品被收视率所绑架，成了收视率的奴隶。而当收视率成了唯一的评价标准时，也就变成了一种稀缺资源，进而成为利益工具。花钱买收视率，其实就是“收视率是万恶之源”的极端表现。

收视率造假的根源在于利益驱动。但我不太同意资深节目主持人曹可凡的一个观点：获利的只有造假公司。收视率越高，卖的广告就越值钱，这是基本的常识。那么，注水的收视率，就相当于花正版的价格买了盗版商品，广告商是受害者吗？收视率造假已经是尽人皆知的事，这其中的门道，金主们比谁都清楚。他们之所以愿意吃这个“哑巴亏”，原因就是哪怕是假的收视率，他们依然有利可图，从而默认了这样的潜规则。收视率虽假，但可以换来更多的排期，更好的播放档期，以及电视台更加卖力的宣传。占尽天时与地利，即便是脑残剧也可以在竞争中胜出。收视率造假最可怕之处就是，它可以让假的变成真的，真的反而像是假的，劣币驱逐良币。

制作方是受害者吗？花钱买收视率确实投入不菲，但一方面可以大幅度压缩制作成本，一方面收取高额广告费，所以制作方也是获益者。电视台是吗？也不是。收视率造假肯定会影响观众的口碑，但是电视台真的在乎吗？不然，你以为那些雷剧、神剧、脑残剧，被观众骂得体无完肤，却为什么还能在黄金时段轮番播出呢？任何领域都一样，但凡造假，都是因为行业操守的整体性坍塌，以及本该坚守的价值底线的全面沦陷，而非某一个环节的失守。

收视率造假，唯一的受害者就是观众。国产影视剧看似繁荣，动不动就票房奇迹、收视创新高，大制作一部接一部，实则是虚胖。不要说和欧美国家比，现在恐怕都已经被日韩、甚至印度泰国甩了好几条街了。这一点，倒是很得中国男足的神韵。国产影视剧品质低劣、粗制滥造的罪魁祸首就是收视率造假。收视率本身是个好东西，可以让创作者了解观众的价值取向和审美情趣，不断地提高创作水平。但是如果收视率是可以花钱买的，谁还会费尽心思地想着去取悦观众？如果烂剧可以凭借虚假收视率抢占黄金时段，谁来打造良心剧？收视率造假就像一个贪得无厌的怪兽，吞食了我们的良心剧，也击碎了艺术家的创作欲望和追求。

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