1月18日下午，在冬季达沃斯论坛现场，万达集团董事局主席王健林接受了新浪科技独家专访。他表示自己是企业家，不想成为网红。对于“国民公公”，王健林首次回应：“他们爱怎么叫就怎么叫吧，我也管不了，其实我是不喜欢这么称呼的，这可能是一种调侃，现在自媒体时代，你管不住啊。”

王健林对网红的态度倒是不难理解。身为成功的企业家，掌管着庞大的商业帝国，王健林自然不需要像十八线小明星一样，为了争当网红费尽心思，名利于他，早已如浮云。王健林强调自己的企业家身份，其实意不在自我定位，倒更像是表达对网红的不屑，毕竟这是对他而言没有任何价值的标签。然而成为网红这种事，很多时候也确实是个体所无法掌控的，有人千辛万苦而不得，有人一不小心就意外地红了，这也是事实。所以，既来之则安之，虽然内心不喜欢，但也不会特别反感和排斥。

早在上世纪90年代，马云还在浙江当老师的时候，王健林就已经具备了成为网红的潜力。那时中国职业足球正处于巅峰期，大连万达曾称霸一时，掌门人即是王健林。只不过当时还没有“网红”这个概念。真正让王健林跻身“网红”之列的，是两个原因，一是他有一个被称为“国民老公”的网红儿子王思聪，“国民公公”的头衔自然就落到了他头上。二是著名的“一个亿的小目标”事件，让很多人看到了他身上不输王思聪的创造“金句”的能力。当然，这两个原因归根结底，都与王健林的首富光环密不可分。没有足够的财富支撑，谁管你儿子是谁，你说了什么话又有谁会在意呢？

不管你承认不承认，企业家成为网红，已经成为一种不可阻挡的社会趋势。马云、王健林自不必说，董明珠、潘石屹、王石、俞敏洪……几乎每一个知名企业家都具有一定的网红特质，他们在争上“头条”、抢报纸版面的能力，丝毫不亚于当红的影视明星。这在20年前甚至10年前都是难以想象的，所以说这种趋势是这个时代的典型特征，也并不为过。企业家成为网红，显然不仅仅是因为他们所拥有的巨大财富和在各自领域所取得的成就，更大程度上是因为他们有着强烈的表达欲望，以及由此而展现出的独特个性。

中国人的财富观，大体上还是“闷声发大财”，所以传统型的企业家都是给人一种低调、内敛的风格。这很容易让人公众形成一种刻板印象：企业家是一个颇为神秘的群体，乃至于其财富来源都是不明不白的、不干不净的。这不难理解，人们对未知的事物总是充满了怀疑心态。尤其是在贫富差异不断拉大，财富过于集中于少数人手中时，公众更是对财富品质、致富路径，甚至包括富人的道德，都不惮于给予最恶意的想象。由于信息不对称，公众只能从小道消息、八卦新闻中去捕风捉影、暗自揣测，也由于现实中确实有不少成功来路不明，让公众对企业家习惯性地做出“有罪推定”，致使整个富人群体污名化。

企业家当网红，时不时地因为一些出位的言行而被网友娱乐一番，虽然不能成根本上改变公众对他们的陌生感，却如同打开了一扇窗户，可以让公众近距离地打量他们，对他们有更多的了解和认识，进而增加财富的透明度，淡化企业家的神秘色彩。另一方面，企业家像网红一样，有强烈的表达欲望，习惯于曝光于焦光灯下，也是一种自信的表现，这对于树立自身以及企业形象，无疑也是一种推动力。

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