为葛优“不担心形象受损”而担心

昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。葛优身边的一位人士证明了这一说法，并表示，作为明星，葛优其实挺无辜。而身在上海的葛优被问及是否担心此事会影响到自己的公众形象时，葛优表示至今为止还未受影响。（《新京报》、《新闻晨报》６月２９日）

即便明星代言虚假广告已成泛滥之势，但最起码我们的道德标准还没有降低到听之任之视若无睹的地步。备受公众关注的亿霖集团传销案中，诱骗投资者2万多人，非法所得高达16亿元。不少人在接受媒体采访时表示，他们是冲着葛优的信誉买了亿霖的树林。作为代言人，葛优显然难逃其咎。所以，当听到葛优颇为自得地说出“还未受影响”的时候，我们难免感到有些意外。

葛优的自得来自于这样的事实基础：３０万低于同类广告的代言费，是打了折扣的；他本人也购买了林地，是受害者之一；这件事经过了有关方面的牵头，“没想到会变成这样”。稍加分析，我们不难发现，即便这些情况属实，充其量也只能减轻葛优的责任，而不能免去责任。代言费打折，葛优依然拿到了３０万，虽然事后被追缴，但其商业代言的性质是勿庸置疑的。按责权利相对等的原则，葛优必须为其代言行为承担一定的后果。客观上，葛优的代言也造成了多人受骗，这是不能抹杀的事实。至于说到“没想到会变成这样”，恐怕只能归咎于葛优自己的失察了。

明星代言虚假广告而不担心形象受损，实质上是道德底线的下滑。代言虚假广告虽然为人所不耻，但身为公众人物的明星依然乐此不疲，一个很重要的原因就是，他们可以轻易找到一些为自己开脱的借口，获得一种心理的自我安慰。一旦事情曝光，无论是应对公众还是媒体，他们都可以变得理直气壮有恃无恐。心照不宣的是，也不会有商家在找明星代言时明说自己的宣传是虚假的。只是明星们是否想过：当你们卖力地为商家吆喝时，那些潜在的受害者可都是实实在在的啊。

葛优是一个令人尊敬的演员，是大众心目中公认的“好人”形象。也正因为如此，我担心葛优对这件事的态度，将形成一种负示范效应。也就是说，明星们今后可能不会再把代言虚假广告视为多么可怕的事，既不用承担任何责任，也用担心形象受损，就看谁的借口更堂皇，谁的理由更充足，而公众更加无法辩认真真假假敦是敦非。最终受害的，将是不明就里的广大消费者和整个社会的诚信基础。

新闻链接：http://news.sina.com.cn/c/l/2007-06-29/015313334381.shtml
http://news.163.com/07/0629/14/3I5OHC8C0001124J.html