我一直认为，病毒营销一直是“草根”们的专利，商业和非商业的。特别是那些商业“草根”，他们因为没有充分的营销预算，所以只能在病毒营销上下功夫。但是，随着那些商业大佬们也开始使用病毒营销，对那些“草根”而言，病毒营销一定要越来越彪悍才行，性感无疑成为一个最彪悍的关键词。

 

最近看到一则非常彪悍的病毒营销——来自于德国动物保护主义的抗议。以性感的名义进行病毒营销，一直是动物保护主义的专长，但这次的活动，却不只是性感，他们非常强悍地表达了“动物保护”的主题。在这一事件的背后，我们看到病毒营销背后有几个关键因素，为了清晰这几大关键因素，我拿了国内几个以性感名义进行病毒营销的案例：牛郎织女、红丝带。高下立判：

 

1、与众不同。病毒营销一定要与众不同，而且是那种让人惊心动魄的与众不同。病毒营销大师赛思.戈丁为了强调这种与众不同，甚至专门发明了个词汇——紫牛，就是要找到紫色的牛，世上那有紫色的牛，这就是一种与众不同。德国动物保护主义这次借用包装盒的概念，非常与众不同，而且震撼人心。

 

2、性感要跟主题有关。很多病毒营销只是为了性感而性感，却忽略了主题。这是一大忌讳。德国动物保护主义的这次抗议，性感非常巧妙地烘托了主题。

 

3、病毒营销也要跟主流传播媒体融合。很多人以为病毒营销就是网络营销，这也是一大误区。德国动物保护主义这几张图片的下角，印着一行小字：XINHUA/AFP，这分别代表新华社/法新社，由于事件发生在国外，应该是法新社的片子，可见，他们很重视主流媒体的介入。

 

4、公益性和社会责任意识。这是病毒营销的基石，却几乎被所有的人忽略。很多人看到GOOGLE、宜家、星巴克依靠口碑传播的威力，以及他们匪夷所思的创意，却忽略了他们在公益和社会责任上的投入，比如不作恶、环保、教育等。这是因为口碑传播一定要让人们有信任感，仅靠创意的与众不同并不能制造一个大病毒。

 

 

下面是国内几个影响颇大的病毒营销，但由于对病毒营销的某个关键环节没有把握好，因而并没有成为巨大的病毒。更关键的是，它让我们看到差距所在：

 

病毒营销不拒绝明星，粉红丝带好象挺财大气粗的，但是，钟丽缇、李冰冰、邬君梅的性感上阵，却让人忽略了“粉红丝带乳腺癌防治运动”的主题。

 

 

仅从病毒营销角度看，这次赤裸代言有点违背病毒营销精神，创意乏力、公益力不突出、主题不够鲜明，这也为后来的口水战埋下了隐患。

 

 

这是绝对的中国“草根”的产物，虽然很土，但却很鲜活，对传统文化、时间点的把握很到位，甚至很具社会责任意识。但是，像很多病毒营销一样，它也没有解决“信任”难题。