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Google变为动词后的品牌隐忧
(2006-07-11 12:52:23)
Google早已被当做动词使用，最近，Google变为动词已经名正言顺。《韦氏词典》（Merriam-Webster）公布了其最新更新，成为动词的科技词汇，其中，“google”被定义为一个及物动词，意思是“利用Google搜索引擎在WWW
上查找（有关人的）资料。作为动词使用的”google“要用小写。
《牛津英语词典》在公布的升级版中就将“Google”列为动词，但它仍然使用大写。
一个品牌名词变为动词，这是一项殊荣，能达到此境界的品牌名词并不多，iPod据说也曾被用做动词。但是，Google变为动词之后，也有一些品牌隐忧：
- 品牌说到底是一种平衡，是消费者的商业机器的一种平衡，是用户对公司品牌的一种期待，一种情感联系。Google正在变得越来越强大，它如何继续保持与消费者的和谐关系，这是一个难题。
- Google变为动词后，人们的下一个质疑是，它什么时候会变成一个通用词汇。这很难预料，如果Google变成一个通用词汇，那么这个品牌风险是巨大的。由于成为了一个通用词汇，1921年拜耳在美国丢失了“Aspirin ”（阿司匹林）的商标权。
这让我想起《黑客帝国》中的一段台词，可以作为对此事的一个引申：在近代的历史，人类一直依赖电脑生存，命运，它似乎充满了反讽，电脑人身体发出的生化电力超过了120伏特，产生25000热量单位，只要经过核熔合，电脑人就有用之不尽的能量，它们开发出一望无际的场地——人类不再从娘胎出生，而是被栽培出来。
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