最近一次乘飞机，邻座的白大妈不停的打手机，直到飞机都已经在跑道上滑动、空姐提醒她两次都不肯挂电话，我在一旁干着急：大姐，拜托为全飞机人民想想好不好？这不是恐怖主义袭击么？电波干扰到飞机啊！因为烦她，四个小时的旅程我都没理她，15分钟就到目的地了，她又把个手提掏出来，噼里啪啦的用，我都不知道原来在飞机上还可以查email的，用到差不多起动架都要下来了吧，她老人家才把电脑关掉。

我是那种热水还没有烧好、壶还没开始尖叫之前就会把壶提起来的人，耐心很差，总是希望一举数得并且在限期前把事情做好，因为有过几次迟到的惨痛教训，变得非常性急，宁愿在飞机场等2个小时也不愿意悠闲的赶到，因此上述大妈的行为会让我暴走。最近听了一个讲座恰可解释这样的心理，说的是男女不同的购物心理：女人要最大化，男人要优先化。这个差别，以下这张著名的图片就是一个最好的注解。

如果男女都有一张做事的单子，女人会想尽办法把所有的事一起做完：在去超市的路上把信寄了，把孩子送到托儿所，再在干洗店停一下……争取一次性搞定。但男人就会把他认为最重要的事情先做了，而不管是否能合并这些事情来争取最大化的利益。同时，男人也会直奔目的地而去，而不是左顾右盼。这样的做事特点，对于营销影响是极大的，据估计全世界女人每年挣大约100亿美元，却要花掉200亿美元！80%的家庭购物决定都是由女人做的，包括了传统上男人喜欢购买的电脑、汽车和电器等，如今绝大部分都要过问家里的女主人。我的一个学生就说，他父亲给他买的汽车一定要是自动挡的，因为他母亲不会开手动挡，虽然她也有自己的车，但万一她要用儿子的车呢……

从这个角度上来说，我和前文白大妈实际上是殊途同归：我们都在试图最大化效益。比如说男人去买条裤子，他们只要合身就好，有时甚至不需要试穿。女人却要合身的同时，又要经济，还要令她们看上去身材苗条，还要耐穿时尚，要求多多。所以呢，营销专家们早搞明白了这个道理：如果你能令女人满意，那么其他人也都会满意了！