企业创新需要自己的方向与轨迹,而稍有不慎,选择错误可能面对的是灭顶之灾,不但创新的花费血本无归,而且在新的竞争形式下处于劣势.这时候,把握一个大的发展方向至关重要,譬如在过去的十多年里,互联网的兴起就是一种大趋势,只有认可并顺应这种趋势,寻求自己的解决之道,才能在未来的竞争中处于优势.

现在的互联网行业内,也存在着一些大趋势,譬如新媒体的兴起.网络企业的创新选择中,只有将其考虑在内,才能避免不必要的损失.

新媒体,在我看来,主要体现在web2.0这个工具造成的个人媒体兴起上,不过现在这种媒体还远远不够分量,绝大多数的第一手的信息源仍然掌握在传统媒体中,博客/播客仅仅有数人突破了包围,而其余的,则是着力于对信息的加工和处理上.

事实上,新媒体的力量应该非常庞大,可以提供更丰富的内容源/更多视角的解读方式/甚至超越传统媒体的及时性,而非现在的局面.

• 更丰富的内容源:传统媒体竭力关注大事件,而个人媒体的视角存在于方方面面;
• 更多视角的解读:经历影响着判断,没有相同的经历,同样因此拥有众多的解读方式;
• 及时性:对于一些非预期的突发性事件,个人比媒体更可能拥有及时报道的条件,在现场的人不一定有媒体工作者,但很大的可能有人建立了自己的博客.(记得在和讯博客报道大火的新闻么?它证明了比传统媒体速度更快的可能性)

面对一个趋势,把握的过早与过晚都是不合时宜的,太早大众难以认可,太晚则错过了掌握竞争优势的机会.而在新媒体的问题上,奥运为其提供了一个恰当的时机,中央电视台将组建新媒体报道联盟,在这样一个重大/广泛的报道过程中,新媒体将取得突破性的发展.

与此同时,新媒体肯定还面临着相当的挑战,最主要的是信息的甄别与过滤两个问题.甄别的问题在于要保障信息的可靠性;而过滤的问题则涉及怎么样连接供给与需求,毕竟是数量庞大的信息源,涉及到长尾理论所讨论的大部分问题.

面对这样的机遇与挑战,以什么样的形势将现有资源更有效的整合是问题的核心,新浪/腾讯/搜狐/网易这些BSP提供商们,都拥有大量的博客,而大多也有在去年世界杯期间博客报道的经验,如何进一步的改进与发挥是成败的关键所在.

文中关于网络创新的主题:

1大趋势决定了企业创新应该注意的方向;

2新媒体正是一种值得企业重视的大趋势.

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