网络观察 5月31日
互联网与线下结合的活动方式估计永远是最有效果的活动推广方式之一。平时我很少上TOM，除了去年的那次重大合并，也没在意这个门户的什么消息，然而这次玩乐吧的线下活动却牢牢掌握住了我的注意力。注意到这个web2.0的原创音乐长尾平台。
现场：长队、少票、尖叫
长队、少票、尖叫，这三个词汇足以形容这次还算成功的线下活动。学校有种稀有人种，他们不是在自习室就是在宿舍到自习室的路上，即便如此，这次发票排队的长度足以吸引这些人的注意力，从体育馆发票的二楼到一楼，接着穿过长长的运动场，相即便相信书中自有颜如玉的学生，也会因这长队而好奇……
长队相对应的就是稀缺的门票，拿到了自然神清气爽，拿不到的也只好垂头丧气，还好没“抢”到票的可爱男生为女友在网上买这本应免费的门票……可怜这个体育馆实在太小，能够坐的地方仅仅两千，六万的学生要拿到票，只好拼了“小命”。
实在搞不到票的没权没势再没排队的劲头和运气，只好在体育馆外面徘徊，如果再受不了那冷雨寒风，就只好如我一般在宿舍看网络直播，实在没啥大意思了。不过在东十二处自习的学生，却大有意思，时不时能够听到百米外的体育馆内的声声尖叫。当然，张韶涵引发的尖叫分贝最夸张……这就是明星的魅力吧。
专业：玩乐吧的魅力
正是由于这样的活动，让我知道了玩乐吧，一个典型的web2.0应用——原创音乐的基地。玩乐吧的魅力在于上传的力量。创造音乐，一件专业化的事情得以飞入寻常百姓家，当然，这并非玩乐吧所独有，基本上所有的视频上传网站都有这样的功能，而玩乐吧最关键的是做到专业。
专业的一大优势是功能性明确。想上传原创歌曲的一定会去专业的场所，正如原创网络文学的作者第一次写一定想到的是起点中文网。另外，“乐”是一个很有魅力的专业领域，这个细分场所并不小，反而相当有价值。对创造者来说，它拥有成名的梦想；对音乐爱好者来说，它是尝鲜的场所。
长尾理论中提到平台的作用，玩乐吧就是提供了一个多元化原创音乐的平台，长尾中提到的文化的多样性自然是玩乐吧魅力的来源之一。
遗憾：线下活动配合不够
诚然，玩乐吧的城市集结赛，是一个很有魅力的线下活动，然而，我认为他远远不够好。先从这次活动推断他举办活动的原因，再反过来看这些线下活动是否合格：体现了其“价值”。
- 门票免费，所以其关键在于推广；
- 推广TOM的玩乐吧；凸显原创歌手。
- 推广易趣；
- 给伊利做广告。
先说活动本身，宣传方面相当薄弱，学校的普通活动都会有一堆人去到处贴广告，这回倒好，只有校园BBS上时不时发几条消息，结果BBS上的消息还一改再改，发票时间从前天到昨天，最后却是今天中午。
主持人有点糟糕。BBS上对他的评论那是铺天盖地，估计只有张韶涵能够相比，不过一好一坏……场内观众会时不时的瞧向入口，寻找张韶涵进场的身影，而主持人的话，很难吸引观众的注意力……居然把大学生-活动-中心，两次读成大学-生活-中心，如果两次都没注意到也算了，结果第一次就更正了，第二次又错，那个让人汗颜呀。
活动的关键在于推广，有三个目标，一个是伊利广告、一个是玩乐吧的平台、最后一个是易趣。活动从始至终都应以此为核心。
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伊利广告，一个是活动前的宣传海报、一个是活动中的张韶涵广告歌曲和互动活动，最后，事物都强调体验，没有吃过总是缺乏魅力。门票可以免费尝吃。抑或吃了有门票的奖励。总之，有体验的广告总是更有效果的。
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玩乐吧的平台。作为线上平台，线下活动就更需要技巧了。一个是强调网络直播，可惜，这次网络直播，我们学校的大部分学生都是用的pplive，而没有访问TOM的玩乐吧首页。这是一大缺憾。另外，学校的社团没有发挥他们的作用，玩乐吧完全可以支持一个原创音乐社团，在活动结束后，继续作为线下资源存在。
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易趣，这次貌似在演唱会后有个宣讲会，主持人穿插着好像这样广告过“能够在易趣上贩卖商店（应该是商品啦）”。由于这次口误，广告的效果应该还不错。不过除了开店指南外，购物指南是不是也同样重要？其实每个学校都有在校园代理一些产品进行买卖的学生，譬如我们学校就有BBS版上就有白云商城，易趣的重点是将这部分同学变成易趣的店主，不过看来他们并没有将这部分学生作为潜在用户。当然，这可能是对学校不够的原因。
总之，线下的活动要发挥百分百的作用，最重要的还是要在整个流程中，凸显核心价值，就如同营销产品一样，并非仅仅关注销售环节的营销，同样应该强调设计、生产、售后服务上给予同样的关注。
PS：这算是第一次做有点新闻性的评论，不过没有去现场，照片从BBS上找来的，效果一般。呵呵。
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