地产挥金足球，烧钱造就双赢

    今年恒大地产重金打造广州队，富力抄底购入深圳凤凰，按照两大地产商的财力和魄力，亚洲版的切尔西、亚洲版的曼城正在逐渐形成。

    中超足球联赛一直被视为腐败、落后的垃圾联赛，前几年入场观众和广告收入是一年比一年低，但自从恒大被外界称为失去理性的疯狂投入后，整个中国足球联赛似乎正在发生神奇的发酵过程，1000万美元身价的球星登录中超，富力推出打造豪门的计划，万达5亿元赞助中国足球，球迷入场人数不断回升……。

    足球是一个烧钱的游戏，一般企业是难有财力参与。但基于这几年楼价快速上涨，房地产行业表现了较强的盈利能力，不少房企财大气粗，所以地产老板们有了参与其他领域的兴趣和能力。另一方面全国性的大房企本身就有打造企业品牌的需要，参与大众所关注的事业是他们宣传的惯用手法。房地产企业光广告宣传的投入每年就以亿计算，而作为世界参与人数和观众最多的体育运动，足球自然特别受到大众和媒体的观众，于是乎两者默契地结合了。

    现在每到广州恒大主场比赛日，数万球迷身着球队队服从广州各个街头巷尾涌向天河体育中心，每个人本身就是一个流动的广告牌。有经验的营销人员都知道，单请一个身着企业服装游走的“人肉广告”一天都需要花费一百几十元，那几万人同时出动其价值可想而知。再加上还有其他的体育新闻报道，现场广告，街头巷尾的热议等等，整体的广告效应绝对不是单纯投放楼盘广告可以比拟的。“恒大”二字的曝光率，恒大企业的风头似乎在今年已经远远超过的带头大哥“万科”。

    中国足球得到了发展的资金，企业也借势做宣传。大房企进入足球其实是一个双赢的局面。所以今天的恒大、万达现象并不只是个别而然现象。只要细细一看就会发现其实目前投资足球的绝大多数都是地产公司，恒大，万达，绿城，建业，富力，人和……，现在的趋势的中国最赚钱的行业盯上了最多观众的体育赛事。

    地产商不惜血本的投入似乎在一夜之间让中国职业足球开始复活了。但大家也有理由担心房企们的行为只是急功近利，只要他们的宣传目的实现后是否会全面撤退？毕竟足球运动的真正发展需要从多方面入手，比方说青训。希望恒大们在又资本，有眼光之余还能够有魄力，有坚持……。

邓浩志

2011年7月15日