11月8日，一年一度的央视广告招标会在京召开。泸州老窖以3.3亿元的标的，成功夺得央视一套《晚间新闻整点报时》组合的第一单元和《天气预报》独家特约八个单元等独占性黄金资源，成为央视黄金资源的招标黑马。

据统计，如果加上同前期签约的央视二套战略同盟，泸州老窖在央视的广告投放量到已经突破4个亿。

泸州老窖方面宣称，希望借助央视这个平台，把国窖1573的高品质、高品位和泸州老窖深厚的历史文化底蕴传递给消费者。

不过，业内外人士都明白，泸州老窖此举，首先是为了江湖地位。如果仅仅是为了保持高品质和高口味，做广告未必是最合适的方式，至少不是最紧迫的表达方式。但是，行业地位一旦被撼动，如果不能迅速扭转，再想挽救就很不容易。

一直以来，谈论中国白酒前三强，行业内近年来的共识是：茅台、五粮液、泸州老窖。

不过，随着洋河大曲近来来的崛起，使泸州老窖的行业第三的位置越来越有压力。
　　双方2009年的年报数据露出了端倪。泸州老窖2009年实现营业收入43.70亿元，同比增长15.06%，归属上市公司股东净利润16.73亿元。而洋河2009年的营收也达到40.02亿元，同比增长49.21%；实现净利润12.54亿元，同比增长68 .71%。洋河和泸州老窖之间的差距缩小至5亿元以内。
　　2010年4月，洋河约5.36亿元的价格拿下苏酒亚军--双沟酒业40.6%股份，成为后者的控股股东。洋河并购双沟酒业后，行内人士估计，两家江苏知名酒厂整合后的白酒销售将超过60亿元。到了9月份，洋河上半年年报出来了，上半年营收就达到34.87亿元,比去年同期增长93.24%。而泸州老窖上半年的营收仅为24.52亿，同比增长11.23%。
　　洋河半年的营收反超泸州老窖10亿之多，营收和利润的增幅远快于泸州老窖。

2009年上市时，洋酒的发行价为60元，一年后的洋河突破200元成为白酒第一高价股，甚至被称为“白酒行业增长最为迅猛的企业”。
　　洋河的高歌猛进，不仅令泸州老窖丧失了江湖地位，也有失去权重的危险，于是，泸州考究在此次央视广告竞标中发力。

泸州能够卫冕，甚至冲击亚军吗？

4亿元的巨额投入，值不值得？

请擦眼镜，观瞧。