当李宁飞身点亮2008年北京奥运会主火炬时，本届奥运会最大的商业赢家事实上已经产生。就像当年在世界体操场上多次创造奇迹一样，这位体操王子在家乡的第一个奥运会上又一次创造了奇迹。当然，这一次是用他的名字命名的一个体育品牌：李宁。

　　利用奥运会进行商业营销，一直是众多商家、品牌所梦寐以求的事情。三星就是从汉城奥运会的广告赞助，尤其是可口可乐的奥运广告赞助中，悟出世界级品牌与奥运会的关系，将手机类产品与奥运赞助紧密结合，通过奥运会跻身世界数码产业巨头的例子。这也是近年来奥运营销上反复讲述的案例之一。当然，我们知道，单纯靠奥运广告，还不足以成就一个世界大品牌，但世界级大品牌借助奥运，也确实为不争之实。

    2008年奥运会，一定会催生一家中国的本土品牌，这在人们的意料之内。但最终是李宁摘得这枚桂冠，可能略有些出人意料。毕竟，感觉上李宁品牌还有有些弱。不过，弱者战胜强者，少数战胜多数，从来都以出乎意料的方式，在某个看似不合理的地方产生。否则，也就不好理解突发事件，也就没有所谓的奇迹了。

　　对于李宁这个人与李宁公司，国人都很熟悉。现在一提起中国体育，标志人物当然是姚明与刘翔。不过时光退回到20世纪80年代，其实中国体育的翘楚是郎平与李宁。郎平身上体现的是女排拚搏精神，她与老女排一起激动了无数中国人；而李宁则是世界体操史上的奇迹创造者，他曾在1982年的世界杯体操比赛中一人夺得全部7项冠军的6项。随后，李宁更在1984年的奥运会上夺得了3块金牌，是那届运动会赢得奖牌最多的运动员。李宁也曾被评选为50年来世界最佳体操选手。

　　1989年，26岁的李宁从国家体操队退役。是走前辈的路当教练员，还是从事其它行业，这在当时是善心李宁的人们的话题。不久爆出，李宁加盟了广东健力宝集团，当时中国最大的软饮料企业。从短时间看，这是一次双赢的选择。因为李宁的国内外影响力，健力宝在各种体育比赛中现役，迅速窜红成为中国最知名的饮料品牌。而李宁，也得到机会转变身份，由运动员成为商人。

　　牛刀小试之后，李宁开始独立运作“李宁”品牌。1990年，李宁创建了李宁体育用品公司。1992年巴塞罗那奥运会，“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备，结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。

1994年，李宁体育产业公司正式成立。1995年底，李宁集团成立，李宁亲任集团董事长兼总经理。从1993年到1996年，李宁集团每年销售收入增长幅度都在100％以上，1996年更创下了6.7亿的历史纪录。

显然，李宁被企业销售业绩冲昏了头脑，将公司销售目标定为1998年达到10亿元，2000年达到20亿元。但是，企业销售额可与拿世界金牌不完全一样，数字开始跟世界冠军较劲。此后连续数年，销售收入始终在7亿元左右。处于困境的李宁，萌发了强烈的上市冲动，并于2004年6月28日正式在香港主板市场上市。

截至2007年，李宁在全国各地经营的李宁品牌门市零售店达5000多家，2007年全年营业额达到43.49亿元。李宁品牌是李宁集团销售收入的最主要来源，占总收入的97％以上，达42亿多元。李宁牌产品集中于跑步、篮球、足球、网球和健身5项体育标杆项目上，产品类别包括运动专业及休闲用途的鞋子、服饰和配件产品。

经常光顾体育用品商店的人知道，其实李宁品牌用品，并不便宜。也就是说，李宁并没有走廉价路线，而是一开始就走中高端路线。从目前的情况看，李宁的这一价格路线并不错。

2007年5月，李宁花费1780多万元向广东健力宝集团有限公司收购了广东李宁剩余的20％股权，使广东李宁成为李宁集团全资子公司，公司的品牌体系完整了。

 李宁及其兄弟李进共持有李宁集团67.6％的股权，共计7亿多股，资产达120多亿元。2007年，李宁被评为世界综合性体育用品商第四，排在耐克、阿迪达斯和彪马之后。

　　在李宁公司成立的最初10年，李宁一直主要依靠赞助中国代表团参加奥运会、亚运会以及中国体操队为自己赢得良好的口碑。换句话说，中国奥运会代表团、亚运会代表团以及中国体操队就是李宁的形象代言。
　　李宁的国际化品牌突破则是从2000年赞助体操协会开始的，两年后，李宁为西班牙女篮参加第14届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。两年前的奥运会，李宁赞助了西班牙男女篮球队。
　　2005年初，李宁与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。NBA成为李宁事实上的形象代言。2006年1月，李宁与骑士队著名后卫达蒙·琼斯签约，达蒙·琼斯穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。

真正让李宁品牌在国际赛场发威的，是2006世界男篮锦标赛。当时，李宁赞助的西班牙男篮，夺得了最后的冠军。因为赛前普遍认为，希腊队更有实力成为冠军，因此，西班牙最终夺冠，不仅给了李宁一次在国际大赛露脸的机会，更重要的，是西班牙队实现了李宁“一切皆有可能”的品牌内涵。

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