山寨机何以成时尚

江小鱼

 
朋友摸出一台手机摆弄着，看起来十分得意。这台仿某著名品牌的手机，除了拥有原品牌功能之外，还增大了屏幕，增加了一些功能。

这就是近来广受人们关注的“山寨机”。本来在粤语语境中基本等同于“伪劣”二字的“山寨”一词，如今竟然成为时尚，山寨手机更是迅猛发展，一些地区山寨机销量已经占据了总量的三四成，更有某山寨机牌子销量超过了几大著名品牌。这究竟是什么原因呢？

山寨机上印有其他知名品牌LOGO，并且模仿其外形，无疑是侵权行为。然而从另外一个角度看，这种侵权行为往往只是带着一种戏谑的成分。消费者容易看得出区别，更重要的是价格相差甚远，外形上的模仿其实不会是山寨机鲸吞品牌机市场份额的根本原因。

品牌机的市场份额被蚕食，和这些企业没有审时度势跟踪市场变化有关。他们原来引以为荣的一些卖点，比如功能多样，手机卡容量大，MP3、拍照甚至录影功能，由于技术瓶颈的突破，出现了把手机主板、软件集成到一起的MTK芯片，还加上牌照许可制度的取消，这些技术优势其实已经不复存在。并且，这些企业在扩张过程中往往会出现大企业病，反应迟钝、机构臃肿，为开发一款新式手机，开发周期往往要一年半载。

市场环境瞬息即变，大企业开发周期长，转身困难，成本必然增加。而山寨机有着后发优势，他们从手工作坊出发，开发周期很短，更注重成本的控制和消费者心理变化。这正是市场上功能较多的品牌手机售价动辄高达几千元的同时，山寨机几百元就能买到的原因。而许多山寨机除了价格低廉之外，往往款式新颖，功能芜杂，颇具创意，市场上甚至出现了带有投影仪功能的手机。可以说，品牌机的真正对手并非山寨机，而是他们自己。因此，他们与其斤斤计较版权，还不如从山寨机身上学习点什么。

当然，山寨机的攻城略地，是在市场技术革新的背景下进行的。当这种技术革新随着时间的推移被业界慢慢消化，山寨机价格上的优势将不再明显，这个时候，真正的竞争还是回复到质量和服务上去。至于山寨机能否持续生存，还在于他们能否抓住别人转身的机会，把自己升级成品牌。（原发《晶报》）