做企业是个复杂的问题，有很多方面都能够让一个企业崛起或者毁灭。在经济社会，无数人都在探索让一个企业健康发展的秘密，因为这里面充满了财富。更多角度和立足点让这个问题就更加复杂，比如从人力资源的角度，从财务运作的角度，从生产管理的角度，都可以作为一个整体出现。但现在看，显然营销的角度更重要些。但这不一定是核心，每个公司和行业自己还要清除自己的核心价值和项目在那里。

    团队靠什么凝聚？大家为什么团结到一起？利益，以及利益之上的志同道合。而这个凝聚力又如何有战斗力？也就是在市场上被人们用钞票投票。

    品牌是一个整体，是一个思维，是一个战略，可以给我们企业的每一个环节提供动力和引领。一个品牌的出生成长必须扎根在消费者的内心，同时是经营者内心的一颗种子。要经历发芽破土，然后迎接风雨，这个世界有这么多树的品种，每一个都那么独特，所以品牌的心智资源是取之不尽的。然后每个树种的表现形式都不一样，有的开花，有的不开花；有的结果，有的不结果；有的开花又结果，有的不开花也不结果；叶子千奇百怪，五颜六色，枝干的密度也不一样。但都生长的那么生机勃勃。纷纷被人们歌颂，被人们赋予诗一样的色彩。俞敏洪著名的树和小草人生论说人要像树一样的活着！我说，企业要像大树一样建立品牌！

    所以我们要找到需求，关于使用价值的需求，关于精神欲望的需求。品牌是一个工具，但这是一个元工具，而非仅仅功利的工具，但同样能够实现功利的作用。人们被“品牌可不是轻而易举”“做品牌不如做销量”“没有必要做品牌”等谎言吓怕了，但谁也不能否认，品牌正在成为我们众多企业发展的屏障！

    回到最简单的根本点，生产的东西要卖出去，就一定是人们需要的；后来发现人们需要的东西别人也有生产，你就要生产最好的；没有办法比别人的更好，那你就要生产也是好的，但更不同；都是好的，而且都有自己特点的时候，你就要让自己成为现代生活的标签。无论什么行业和产品或者服务，我们几乎都会发现，同类产品和服务的价格相差巨大，在于生活相关的物品中几乎莫不如此。这就是品牌的秘密。

    所以品牌一定是一个关于“卖”的，而且是竞争激烈之后的关于“卖”的艺术。不能说技巧，尤其在人们如此聪明的年代。而成交最关键的是双方达成共识，尤其是就需求基础上的利益达成共识，这个成交过程没有办法拒绝沟通，所以品牌是一种沟通，沟通的角度，沟通的平台，当然还有沟通的实质，说真话，说到心里，互动。无论在渠道，终端，无论是面对消费者还是经销商，都必须理解这个品牌沟通论。所以很多人会把品牌当成广告，当成传播，当成一两次的事件，这可以说是管中窥豹，也可以说是一叶障目。

    品牌不是一下子就说出你的什么内涵，你的什么表现风格，而首先是出发的方向以及自我的根本。当然，品牌的内涵和表现形式至关重要，就像大树的每一个部分表现不同的形态一样。大树品牌理论认为，不要割裂的去谈品牌，那样理解品牌太肤浅；而是用品牌引领团队和营销的每一个过程，如果还没有达成共识，就来反复的咀嚼和理解，究竟什么是品牌！既不要表现的如大师一样玄奥，也不要表现的像小贩一样锱铢必较。

    一则广告片也许就是一则广告片，一条文案也许就是一条文案，一幅平面设计也许就是一幅平面设计，正如无数的各种生活用品放到我们自己的家里，总是那么成为一种自己家的风格，你相信这里面每一件东西都是你选择的，有满意的有不满意的，不满意的会让我们像破烂一样扔出去，满意地会更深的称为我们家的烙印。这就是品牌，只不过如果，我们知道家的风格，就会扔出去的东西很少，珍藏的东西很多。

    并且树的成长，快与慢是相对的，这个世界上的真理是天下没有免费的午餐，春种秋收是永恒不变的法则。事实上，在信息经济时代，智慧的人们逐渐成形品牌版权等知识产权，无形资产俨然已经把上帝的秘密公诸于众。这和我们古老的耕种，开矿显然已经不是一个层次了！但，即使是东脑袋，我们还是要让脑袋运转才对。品牌的效果很快了，甚至可以说立竿见影，但不是饮鸩止渴，不是叶公好龙。所以深刻的认识品牌，尤其是大树品牌论一样的认识品牌。

    不需要复杂，不需要玄奥，大树品牌理论可以为你带来新的境界拥抱新的财富。

    财富在品牌（传播）当中，品牌是一种资本。