影视植入广告,要学会“用情专一”

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分类: 营销杂谈 |
最近和朋友聊到了游戏植入广告的话题,并由这个话题联想到了影视植入广告方面。我觉得尽管目前文明的进步已经到了一个阶段,但是大家还是改不了跟风的习惯——一旦有一件什么事情出现、出名,无论它正确与否,赚钱与否,大家都会很高兴地跟风跟一阵。
目前,影视广告植入就处在了一个跟风很严重的时期。在电影电视中植入广告到底能够有怎样的宣传效果我们姑且不论,但是如果广告植入的程度到了让受众抵制的地步,已经到了大家都在调侃“不要在广告中插播电影电视”的时候,至少这个现象值得圈内的人思考一下。
你爱看广告吗?
你爱看广告吗?或者,你知道有谁爱看广告吗?
如今的媒体发展,已经到了大家每看到一条新闻就开始怀疑“这是真的还是炒作”的时候,你觉得广告真的可以吸引到受众吗?
如果你不爱看广告,而且你周围认识的人也没有谁爱看广告,那么你为什么认为在影视中植入广告会引起关注呢?为什么觉得影视植入广告会带来预期中的营销效果呢?
如果我们想要让影视植入广告达到宣传的目的,必须有两种可能之一出现:找到爱看广告的受众,广告巧妙的与内容结合!
你看电影电视剧的时候爱看广告吗?
我不敢确定是不是有重口味的人就是喜欢电视剧的插播广告或者就是喜欢电影中唐突的植入,但是从我所能触及的范围来看,人们看到电影中植入的很愣的广告会觉得厌烦、恶心,而电视剧的广告时间则是大家上厕所的时间喽……
如果大家都不喜欢看影视中的广告的话?那么似乎唯一的办法就是——让影视中不再有广告——我的意思是,想要植入广告而又不招人讨厌,必须让广告“剧情化”。但是过于剧情化的广告又必然带来另一个负面效果:广告的宣传目的被减弱了……
比如一部户外运动主题的青春励志电影,电影中主人公们的饮料都是某运动饮料,当剧情不刻意表现这个饮料的品牌时,虽然大家不会因为硬式广告而反感,但是也有可能因为关注剧情而忽视了广告的存在。
你记住过哪个广告?
如果你正在看本文的话,到这里可以闭上眼睛,想想你能记住的植入广告是哪个?然后再想想自己记住或者没记住植入广告的原因?
广告和影视作品虽然都可以用视频的方式来表示,但是实际上,是完全不同的东西,影视作品要好看,而广告必须得到营销效果。所以我一直觉得“广告奥斯卡”是一个伪命题,好看的广告不一定有效,而所谓“像电影一样的广告”更是毫无意义。
广告的出现通常不仅要让受众记住,更要在记住的基础上让受众有兴趣去调查相关产品的背景,并逐步产生主动传播或购买的欲望,无论是借助电影、游戏还是什么其他载体,广告都是要达到这样的效果才算好的!
影视植入广告必须专一
想要在影视作品中植入广告并达到最佳效果,在我看来最重要的就是“从一而终”。
影视作品中想要把植入广告卖高价,那么选择一个广告主并进行精品包装融入内容的效果要远远高于找一堆费用不高的广告主,广告主的众多不仅会让内容显得杂乱、引起受众的反感,另外也很难把广告主的诉求完全表达出来。
就广告主而言,在影视作品中植入广告肯定也是希望借助影视作品明星与票房达到好的宣传效果,所以,提高单价并强调独家则有可能让影视作品有更大地“广告倾向性”,话语权也更强一些。这也是为什么很多旅游地愿意植入电影广告并会取得不错的效果。
所以,其实我想说的结论是:在所谓的圈儿里人都在跟风“影视植入广告”的时候,为什么大家不觉得去策划真正的“广告影视”才是正解呢?就比如当年的“变形金刚”——一部纯粹为了孩之宝产品而做的“广告”,赚到了所有可以赚到的眼球和后续消费,这才是真正的“植入”!
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