今年上半年，阅文的免费阅读模式带来了22%的新增月活，同时，付费用户的月平均消费达到了38.8元，同比增长6%。换句话说，大家原本认为水火不容的免费与付费之争，在阅文集团这儿成了协同发展、同步增长的关系。

付费阅读针对付费意愿更强、有丰富网文阅读经验的成熟读者。

而免费阅读用来吸引下沉市场的新读者。

阅文选择把《斗罗大陆》《斗破苍穹》《庆余年》等经典作品拿出来转为免费阅读，这些作品已经经过了充分的IP传播，是很好的引流品。这样一来，阅文集团的免费阅读模式既承担起了用户增长的重任，又可以避免前面说的免费平台的种种弊端。

版权运营。

阅文的IP开发水平不稳定，时好时坏。

归根结底，是缺少一套成熟的IP开发系统。之前的开发更像是一次性变现，把IP卖给影视公司就不管了，结果小说剧情被胡乱改编、演员人设打架，原著党很受伤，影视剧观众对作品的印象也大打折扣，优质IP被白白浪费了。这不纯粹是能力问题。把小说改编成影视剧，从文字想象到视觉呈现，这中间本来就隔着一条鸿沟，是“惊险的一跃”，谁都没有把握。

如果去看美国和日本的经典IP，会发现有一条相对清晰的路径：

从漫画到动画再到影视剧的多次升维。

先把小说变成漫画，这是最低成本的视觉呈现。

通过漫画的试错，在读者中建立起人物形象的初步共识；

再制作成动画，进行视频传播，进一步打磨人物形象和剧情；

最后再走向成本更高、容错率更低的真人影视作品。你看，通过这样一层层的可视化升维，每一次变现都扩大了IP的影响力，同时降低了下次变现的风险。

目前，阅文已经摸到了这条更稳健的变现之路，正在加大对网文的漫画改编和动画制作。2020年年底，阅文和腾讯动漫合作，启动300部网文漫改计划，把高人气小说改编成漫画，如今已经完成过半。在动画制作上，今年上半年腾讯视频播放量排名前20的国产动画作品中，有11部来自阅文的IP。前面提到的《武动乾坤》影视剧改编扑街后，阅文重新制作了动画版，反而获得了更好的口碑，播放量破30亿。

有人总结说，阅文集团正在通过“漫画、动画、影视”的三位一体可视化生态，建立起一套可持续的IP开发系统。很多公司都希望成为中国的迪士尼，阅文集团可能是其中最有实力的选手之一。