为什么许多数字产品都免费供应，甚至补贴用户？

为什么互联网企业能够实现传统企业所无法企及的爆发式增长？

在数字时代，有些产品一旦生产出来，就可以无限增产、无限供应，这样的产品就是“无限供给产品”，比如苹果的iOS操作系统、腾讯的微信，以及百度的搜索引擎。像这类科技成果、计算机软件、数字产品，还有著作权等，都是无限供给产品的典型代表。而无限供给经济，便是由这样的无限供给产品构成的经济系统。

“无限供给”是一个传统经济学不曾涉及的概念。

而引发这个支点，便是“无限供给”。在无限供给经济中，产品定价、企业成长、市场格局都跟有限供给经济有着根本差别。

传统经济时代的大部分产品，像食品、服装、汽车、机床，等等，在生产过程中都需要投入大量人力和物力。比如你要想多做一个汉堡，多生产一辆汽车，就得投入人力、物力，重新生产一次。因此，这类产品的产量都是有限的。你投入多少人力、物力，相应就会有多少产量。并且，在传统经济学理论中，企业的产量达到一定规模后，每多生产一件产品的单位成本会增加，简称为“边际成本递增”。

而在数字时代，一种产品之所以能够实现“无限供给”，背后的原因是，这些产品一旦被开发出来，增加产量的边际成本便接近于零。比如，复制一个软件到另外一台计算机的成本可以忽略；谷歌或百度的搜索服务，多一个人用，也几乎不增加成本。可以说，对于这些产品来说，只要市场有需求，企业想提供多少，就能提供多少。

那么，这种零边际成本、能够无限供给的产品，该怎么定价呢？传统经济时代，最常见的产品定价依据是成本。但是，这对于无限供给产品来说并不适用，因为无限供给产品的成本结构非常特殊，它在研发阶段需要大量的资金投入，但后面再增加产量的时候，成本并不会相应增加。这会导致，产品的产量越大，平均成本越小。那么，如果按照成本定价逻辑的话，缺乏市场规模的产品就会卖出天价，而销量巨大的产品就应该免费。这显然不合理。