要实现最有效的说服，你需要掌握，人的心智模式里最底层的那套通用算法，掌握人最基础的思考方式，那就是故事。

这是因为，我们人类拥有一种其他动物没有的能力——我们能够通过审视同类的命运，感知到自我的命运。因此，人们在听故事的时候，往往会不自觉地把自己带入，这就赋予了故事一种神奇的力量——说服力。

首先第一个原则，叫“一句话原则”。你必须能用一句话说清，你的故事是什么。

好故事有一个共同点，那就是，“反讽”。

一个好故事，首先要做的，就是把这个故事用一句话表达出来，然后审视一下，这句话里有没有包含反讽。如果没有找到，那么或许，这个故事并没有你想象得那么吸引人。

检验你的一句话故事能否“打动陌生人”，而不是亲戚朋友。通过真实的客观反馈发现问题。

不管你觉得自己的创意多么独特，在茫茫的故事海洋里，总能找出一部或很多部跟你的创意相似的作品。更明确地讲就是，你的故事必然属于某一种“类型”。那些看起来与众不同的故事，往往只是在某一类型故事的基础上，制造出了一些转折。但究其根本，它们依然符合这种类型故事的基本原则。

一个关于表达方式的锦囊——“要展示，不要说”。

情节设计方面的锦囊，叫“转折，转折，转折”。

要一边推进，一边不断地改变方向、增强力度，让剧情在一次次转折中走向高潮。

人类的所有语言表达，本质上都是一种信息传递，而故事要解决的核心问题，就是怎么用别人最喜欢的方式，把你要传递的信息传递过去。