做哪个市场的生意?
(2021-07-09 09:23:47)分类: 学习 |
做哪个市场的生意?
思考老大和老二的战略问题,其实同时是在思考你要在哪个市场来做生意。
市场有五大类:
大众市场、利基市场、区隔化市场、多元化市场、多边平台或多边市场。
老大,通常做的是大众市场的生意。
因为真正大众市场的需求,通常都是简单的、重复的,比较的是性价比、基本款之类的能力。
那么,大众市场往后做,除了因为一些区域的分隔的原因,做到最后,就会被一些公司把这些基本需求集中起来。有些公司就做的特别大。
比如手机市场的大头,就是被几家大公司分掉的。
大家都想做大众市场的生意,大众意味着这是一块大蛋糕。
但是,市场远不止这一个。
第二名的选择有很多,比如利基市场。
利基市场,是一个非常重要的差异化市场。
利基这个词是来自于一个法语单词,niche。这个单词是神龛的意思。
我们想象一下,在墙上挖一个小洞,把圣母玛利亚,那个神,供奉在这个小洞里面。
我们用利基这个词,来形容市场,意思就是在一个墙面上,挖个小缝,里面都有一个小市场。
在一个巨头已经确立的行业里,想要获得成功,就需要做利基市场。
微软的办公软件office,可以说是极其庞大的功能,把大家能想到、用到的所有功能,都集合起来了。
大部分人可能只用了其中5%的功能,另外95%是为了总有人能用到。
而今天,有一个网站叫石墨,我用了之后,觉得真好用。
我随时随地写东西,它是实时的,一秒都不落地同步到云端。
这样,我在手机端可以编辑,回到办公室也可以直接编辑。
就这个功能,真方便,让人离不开了。
从全部功能比较来看,石墨可能不如微软office。但只要有一个功能,能让用户满意,让用户爱上,就够了啊。
这个功能,就帮助石墨成功切入利基市场,拥有了一块市场份额。
所以说,第二名可以切入利基市场,来采取差异化战略。
认真思考不同市场有什么样的不同的战略来做生意。
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