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万科高管言论的科学性

(2008-03-30 15:02:26)
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房产

   老总王石的“拐点论”无疑是媒体的发挥和少数专家学者的误读。当然不是指深穗房价也必然还要上涨。对牛刀和徐滇庆的赌局我还没有想好支持谁。

   现在万科高管层集体发言,称房价已无下调空间,我想这都是万科管理层的对房价走向的估计,但不是权威的结论或者正确的结论。作为企业高层。他们对形势的看法对与错只代表他们自己,不应该影响大众的决策。

   未必万科都是对的,作为媒体在选择言论时一定要客观、公正,不带任何倾向。(当然很难做到)。

   3月27日,万科召开业绩说明会,会上包括万科总经理郁亮在内的管理层表态认为,地产市场在逐步回暖,房价不具备深幅下跌空间。

   郁亮表示,进入3月份,公司明显感到房地产市场的回暖,公司在各地的销售情况也相当不错。“我们认为,未来的房价没有进一步深幅调整的空间。”而将于4月公布的一季度数据将有不错的表现。
   郁亮认为,“那些去年房价上涨不多,或者目前价格与自住购房的供求关系本身就比较吻合的城市,并无价格调整的必要。部分城市售价调整,对万科的预期收益不会产生太大影响。”因为这些城市去年的价格上涨,是超出开发企业之前预期的。因此近期虽然发生了理性回归,但仍然具备合理的利润空间。
  
  此外,万科表示今年开工的项目主要是20052007年获得的土地,但是由于楼面地价低于市场单价,依然存在合理空间。而少数高价地王项目,在以后的经营中我们需要引以为戒,对于这些少数地块,我们将精耕细作,通过提高产品价值来提升其未来收益。
 
    万科无疑是理性的,我想开发企业都是理性的,这缘于我对开发企业定价的了解,业界没有疯子,只有对市场理解预期的不同。再有市场化程度高是房地产行业特有的,未必有哪一个个体的开发商与市场作对。
 
   我眼中的万科一直是在各一线城市的边缘选择地块,利用万科的知名度做品牌,卖万科品牌来加大附加值,同地段万科的价格一定是高的。毕竟消费者越来越迷信品牌效应。所以万科有下调价格的空间。
 
   特别注意未来万科的走向,少数高价地王项目,我们将精耕细作,通过提高产品价值来提升其未来收益。
 
   这无疑是科学的。提升项目附加值是必要的。市场的细分,有不吃“馒头“和“咸菜“的消费者。所以地王地块只有做“蛋糕“。
  
   星河湾的成功给开发企业一个很好的范例,提升项目的附加值,做豪宅是每个知名企业必做的。而小型房企因为水平和资金的限制,做豪宅的可能性极小。
 
   市场走向还是存在地域性差别的。对深穗市场,因为不了解我不敢妄加评价。但是深穗毕竟还是与京沪不同的。在我的印象里,深穗还是一直是理性的,因为我不相信经济起步较早的广东人们的思维是非理性的。但同时,珠三角地区城市圈各个城市越来越趋同,未必像京沪一样只有一个中心。所以市场一定与京沪不同。再有,深穗未来的地位不可类比京沪。因为深圳和广州不是唯一的中心。
 
   万科在中国很难做到一家独大,王石也不是业界的唯一老大和权威。只把他们的言论看作是一个个体企业的言论,只代表行业内的一个观点,不必过渡渲染。
 
   房地产市场是需要管理者、专家学者、行业内人士和消费者共同的努力,才会有健康理性的发展。而任何激烈的言论、偏激的分析对行业发展均不利!
    

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