记者访谈>>> 　

 　毫无疑问，这次被称为“麦克门”的事件，是一次十分明显的炒作行为，意在为湖南教育电视台的《湖湘讲堂》博取知名度，而炒作者用的手法也很是“恶俗”。让我们逐一分析。

炒作手段1：拿三分钟说事     

  中国足球常遇“黑色三分钟”，这次胡遂教授遇到的这件蹊跷事，也称得上是“黑手三分钟。” 胡遂在接受媒体采访时曾表示，胡林翼“风流史”并不是秘史，但她当初也一再不肯谈及，是电视台制作方三番五次劝说，她才最终同意，而且360分钟的节目中只有3分钟涉及，结果最后只有这“三分钟”被拿出来说事。这无疑是一种引人关注的噱头。 

    用噱头吸引人注意原本是炒作的关键要素，但如果这种噱头触及社会道德底线，就已经不是简单的“炒作”概念了。著名网络推手立二说，他并不反对用一些手段来利用网络做宣传推广，“任何人、任何企业、任何娱乐产品都可以通过此种方式获得更多的关注，只要不以虚假手段宣传，只要不违背道德底线，只要不伤风败俗，均无可厚非”，但“绝对不能拿生命尊严来炒作。”立二认为，用胡遂教授讲课中一段微不足道的小片段，并以“辱没祖先”这样的“爆炸性”题目宣传，“实在是太低级了。” 　　

   另据一位在湖南电视台工作的内部人员也向记者透露，在竞争激烈的湖南电视圈，收视率就是一切，想“红”就只能出奇招。以前只在传统媒体造势，某档电视节目做宣传，一般开个新闻发布会，请媒体来采访，可这种方式产生的效果已经越来越小。所以他们将目光转向了网络，通过抛出某一个“惊人”的话题，以引起人们的关注，“这在圈里已经是常见的手段，比如前几年的超女、快男，不就有什么所谓‘舞美师’、‘实习生’在博客上透露‘内幕消息’嘛。” 　

  　上海大学社会学教授顾骏则将此类现象比作“打着主流的旗号却做着街头小报的营生”。他说：“以文化人自居的媒体人正在做着败坏学术、败坏文化的事情，他们肆无忌惮地利用电视媒体对话语权的掌握，对学术和学者进行百般侮辱，是极其无耻和肮脏的行为。”

炒作手段2: “美女”加“情色”    

    现在的网络，单单是美女，已经没什么吸引力，单单是博导，更是让人敬而远之，但这二者加在一起，那就有人看了。为了节目卖点，利用“美女”，利用所谓“情色内容”来炒作，这家电视台委实深谙现在“流行”之秘诀。 　　

   其实，走“情色”道路现在已经快要行不通了。之前不少影视节目均以此招徕观众，可结果呢？《苹果》被禁，《大鸿米店》至今未在影院中露面，原本还不错的电影，被投资方如此一宣传，却“搬起石头砸了自己的脚。”最近导演赵天宇也因制片方拿电影《双食记》与“艳照门”挂钩炒作，拍案而起，可见人们对其之厌恶。 　

  另外，网友也不是那么好“骗”了。“现在靠这种所谓情色内容已经很难炒大了。”立二告诉记者，随着网友的日益成熟，单单依靠“煽情”、“情色”等内容已经不再能吸引太多网友眼球，即使引起关注，也不过是一阵风，很快就过去了。“对其收视率，我并不看好。”

   “动辄学术超男，美女博导，被冠以这样的头衔，我觉得是对讲授者的一种讽刺，”顾骏对此类名头非常反感。而上述那位湖南电视台内部人士也承认，这种炒作手法不但是对当事人极大不尊重，而且后果“很严重”：“第一，这个当事人你是甭想她再来了；第二，观众可能会为了好奇心来关注你，但如果你满足不了他们的期待，他们会加倍失望，收视率会下降；第三，这个教授自己的口碑传播也很可怕，学者圈子本来就窄，如此一来，就很难再请到嘉宾来上节目了。”总之，电视台把自己的学术栏目搞臭了，得不偿失。

记者手记>>>      

  一位曾参加过百家讲坛的学者向记者如此描述他当时的感受：“你必须要俗，必须要俗不可耐，必须要将一句话讲成陈词滥调，因为你面对的观众群是低水平的。当电视作为大众媒体与学术挂钩时，当传播者的本意从传播学术转向收视率时，意味着学术已经在电视上消失了。”

   在浮躁的年代，有着收视甚至是生存压力的媒体，正不可避免地被社会浸染，向大众妥协。正因如此，当《百家讲坛》走红之后，全国各地类似节目一窝蜂上马。而在“收视率第一”的思想指导下，就有人敢用极端拙劣的炒作手法，敢对学者们进行造谣和毁谤。可是，原本最应讲求“人文精神”的文化类节目，竟然要以一场这样的“闹剧”来博人眼球，不知是谁的悲哀？