有多少佳洁士广告在诱人上当受骗？

“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S(徐熙娣)作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？

然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

广告法规定：利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。佳洁士双效炫白牙膏虚假广告的罚款具体是怎么计算的？我不知道。但就凭这宗虚假广告投放的媒体级别、播出时间、宣传力度等，广告费用绝不会只是以百万计。上海市工商局对这样一起影响甚大的虚假广告罚款603万元，是高是低？答案应该十分清楚。然而，这603万的虚假广告罚金，据称还是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。也就是说，此前大大小小的虚假广告，上至具国际影响的中央级传媒，下至县市级广播电视媒体，这样的罚款额度还属最大，也是“破天荒”的第一次。

难怪时下的虚假广告比比皆是泛滥成灾，泡制虚假广告的生产厂家有恃无恐肆无忌惮。

仅牙膏类日化产品，就绝不只是“佳洁士双效炫白”一种。印象最深的还有云南白药牙膏。大明星濮存昕在央视黄金时段代言，公然宣称：云南白药牙膏最好的口腔保健牙膏，牙龈红肿、出血，就用云南白药牙膏。就冲着这诱人的保健效果，我到超市花了近40元买了一支试用。10天后，“效果”出来了：本来没怎么出血的牙齿反倒天天早上刷牙时出血。我怀疑自己是个体特异，便让老婆试用，不想竟是同样“效果” 。如没有亲身经历，怎么也想不到用“最贵最好”的保健牙膏会是这等最糟禚的“功效”。后来上网查询，发现有好几位网友经历过同样的遭遇，有位甚至动用法律程序，结果还是不了了之。时至今日，云南白药牙膏虚假广告仍不时在媒体播出，并未见有工商广告管理部门干预。厂家何以敢公然“说假”误导消费者？因为不怕，没有谁因“广告造假”受过重罚，足以让他惧怕。

日化产品的虚假广告虽举目可见，但实事求是说，这块还不算最严重。虚假广告的“重灾区”非保健品市场莫属。保健品有着天然的“造假”、“说假”条件。第一，人人都想健康长寿，市场潜力巨大。第二，保健品功效最容易“忽悠”消费者。第三，“造假”、“说假”成本最低，风险最小，收益却最高，而一切又取决于广告。保健品虚假广告表现五花八门，动辄“包医百病”、“奇效神效”、“免疫治本”、“固体强身”云云。更蛊惑人心的是，“专家教授”说教、“病人”以身说药、“动画”演绎保健功效等，种种手法用到极致，不由你不上当受骗。央视热播的“极草”广告，该是让多少人痴迷？冬虫夏草之效本就模棱两可，而含“片剂”居然比“熬汤”喝更有超级“奇效”？尽管观众质疑声不断，却没见任何工商部门“发声”。

虚假广告的核心是骗钱。因为虚假广告的泛滥，让市场畸形发育，整个物价不断推高，掏空了贫民百姓的血汗钱，也喂肥了少数暴发户，致使社会不公进一步发展。治理虚假广告实关系着国家经济的健康发展，又与民生大事紧密相连。整治虚假广告，当是民心所向大势所趋。上海市工商局对佳洁士双效炫白牙膏虚假广告的罚单，仅仅只是一个开始，但还远远不够。整治虚假广告需要用坚决态度和铁的手段，罚款则应让虚假广告主刻骨心疼，方能真正收到好的实际效果。