政府真的就奈何不了虚假药品广告？

   据《新京报》3月16日报道：御医世家高氏家族第五代传人“高老太”、清朝御医平秋鹤第十三代传人“平老太”……很多医药广告里都有御医后代、世家传人等“神医”助阵。昨晚，央视3·15晚会对部分“神医”予以揭露，原来全是由广告公司包装，聘请演员扮演的，他们用“信誓旦旦”的表演向消费者兜售虚假药品。

 读到这条消息，我当即打开地方电视台节目频道，果然又有“神医”卖药的广告，而且一连看到了三条卖药的专题广告：一个是蒙药“草原三宝”，声称根治所有心脏病，系蒙药第十三代传人代言推销；一个是藏药“鹰视明黄金液”，声称根治老花眼、近视眼、青光眼等一切眼疾，系藏药传人、一身藏衣打扮的女神医代言胡吹；另一个是中药“白马寺痛消贴”，根治所有的疼痛症，本省电视台的著名节目主持人代言云“我就是相信白马寺痛消贴！”

  央视3·15晚会揭露的绝不只是少数个别现象，而是在地方电视媒体中一种十分普遍的存在，普遍到观众在任何时间段里，只要打开正在播出的地方电视媒体节目，稍加调选，几乎都可看到类似的卖药专题广告片。毫无例外的分为三步曲：一由“神医”海吹药品性能特色；二由患者自述用药体验；三是罗列各种权威机构的检测报告和各种大媒体对药品疗效的报道图文，多为编造。在这类广告中，“药到病除”、“神药奇效”、“无效绕款”、“百分百保证”等等什么极品语辞都可听到，“神医”们甚至以“身家性命”发毒誓证疗效！一些患者更是现身说药：“多年顽疾被治愈”、“返老还童变新人”……神药药商俨然成了救世主、大恩人、现世菩萨！

 在这类药品广告中，见不到任何被“监管”的迹象，所有的药品广告发布法规都形同虚设，而且越是被《广告法》禁止的内容，越是大行其道充斥其间。比如《广告法》明文规定：不得以医生、患者名义说药，不得用比例表明药品疗效，不得夸大药品作用，等等。可事实是，几乎没一条药品广告不是在用患者证明药效、让医生推荐药品、不着边际地夸大药品功效。如此大容量、全方位、超常规地药品广告立体轰炸，观众想不上当受骗已是不可能。尤其是地处偏远的农民观众老年患者，更是成为黑药商“以售其奸”以骗其财的最大受害群体。

 关于违规、虚假药品广告问题由来已久，人民群众早已深恶痛绝，相关人士多年呼吁，可就是整治乏力。这些年也不时见到相关部门执法查处虚假广告的报道，高层管理部门亦年年重申或颁布严厉处罚规定，然而事实是，每一次查处或重申，必掀起新一轮的违规或虚假药品广告大幅反弹。以至到今日，类似的药品广告遍地丛生泛滥成灾，大有成堤溃不可收拾之势。

 药品广告欺民，“神医”大骗百姓钱财，已成为危及民生的社会公害，到了非彻底治理不可的时候了。建议对相关的管理部门实行问责：若再治不了为害民生的“违规或虚假药品广告”，部门主要负责人必须“请辞”，让真正能干事负责任心中装有民众的好干部上台取代。笔者不相信当今强大的政府会奈何不了骗人骗财为害百姓的虚假药品广告！