其实，通过令人发疯地重复恶俗无比的广告、以让受众记住的手法，并非脑白金首创、更不是脑白金独用的手法——这种恶心的广告语你肯定能想到一大摞。我考证到最早的源头是美国烟草公司（American Tobacco Company），二十世纪三十年代，电台广播开始成为主流媒体的时候，英美烟草公司的总裁乔治·华盛顿·希尔（George Washington Hill）干了一件让所有人都记住了的事情。

   希尔不仅开了品牌代言人的先河（美国烟草第一个请了舒曼·海因克夫人做品牌代言人，虽然海因克夫人压根儿就不抽烟），而且还发明了恶心重复广告法。当时电台的播音员不断重复“Lucky Strike香烟顶呱呱”的广告语，把观众都给逼得抓狂不已。当时，美国烟草内部不是没有人反对这个广告方法，为了证明自己的方法有效，希尔有一次开董事会的时候，恶狠狠地往光可鉴人的会议桌上吐了一口浓痰，然后掏出手帕，一边擦一边说：这样确实让人恶心，可正因为这样让人恶心，所以你一辈子都忘不了……

    1946年9月13日，恶心派广告开山大鼻祖希尔撒手归天，当时电台的Break News中传来了播音员兴奋的声音：“女士们、先生们，乔治·华盛顿·希尔今天死了。是的，乔治·华盛顿·希尔今天死了！”

    传播，是推动消费社会发展重要手段，而强传播力媒体（比如电视、互联网、广播、大发行量的平面媒体）是不可或缺的途径。上述的传播，固然能够在短期内快速树立品牌的知名度，但归根结底，却为品牌的美誉度“留下了一道永不愈合的创口（托克维尔语）”。

（作者：德盛嘉会公关关系公司 陆杰）