一位诗人说,当人们离物质财富越来越近的时候，我们同时离高山大地越来越远！

  我们可以把这句话理解为自命清高者的酸言酸语，但不能忽视其间的辨证关系。所谓物质财富，代表的是现实，代表的是占有，是征服；所谓高山大地，代表的是梦想，代表的是生命，是给予。

  三鹿奶粉为什么要加三聚氰胺？

  我们姑且把参与问题奶粉的奶农、奶制品生产企业称为“不法分子”，我们不能否认三聚氰胺的添加，迎合了现行的检测标准，提高了奶制品的蛋白质含量。这个蛋白质含量的提高，不仅给奶农、奶制品企业带来了财富，也增强了消费者的“美誉度”。但是，满足了我们对物质财富的需求，带来的却是我们下一代的“结石”。尽管我们把这些人称为“不法分子”，但我敢肯定他们的孩子或者他们亲戚的孩子，也同样服用过这样的奶制品，甚至服用的更多——无论是价格、渠道还是质量信赖上都有独到的优势。

   这样的“害人害己”、“自欺欺人”的景况是谁惹得获呢？是人们对财富的“过渡追求”的错。如果不加三聚氰胺，奶农的生活也不至于揭不开锅，奶制品企业也不至于开不了张。有人说，当人类面临生存危机时，不得不对自然掠夺性开采。我说，只有人基本生活得到满足，开始追求更高层次需求时，才会有能力而且不择手段地去掠夺自然，满足自身财富的需求。曾经夸大疗效的保健品，零星出现的假鸡蛋，都是在利用科技手段满足人们过快的财富欲膨胀。也就是说，离物质财富越近，离高山大地也就越远。

  媒体的三聚氰胺含量多少？

  一些媒体，为了让广告主看到自己的“发行量”，不惜一切代价赠送的广告主处。让广告主“欣赏”自己的广告创意，也让它的竞争对手鄙视它的广告策划，因为广告主的竞争对手也是媒体的广告主。于是，所谓影响消费者的媒体，成立竞争对手自己自娱自乐的工具。

  个别媒体，为了迎合广告主的要求，不惜把编辑记者也归如销售队伍，客户经理谈广告，编辑记者写马文。一时间，这样的媒体讨好了广告主，办成了广告主的内宣小报，把话语权统统交给了公关公司或广告公司。这就叫做媒体联合广告主，一起自欺欺人。

  部分媒体，虚心做实事，把报纸赠给了广告主的用户。可惜被动阅读收效甚微，只带了了报纸废品站的生意红火，让人难以想象为了这些新闻纸多少江河受污染，多少树木被砍伐。媒体的广告收入，远不敌高山大地的这些损失。

  还有一些先直先觉的媒体，为了给广告主带来销售，不惜大批量评奖卖奖。自己的赞助增长了，企业的奖牌增多了。评选的过程根本不需要了，只要赞助就有奖了；消费者不必参照这些奖项了，你有他有全都有了。

  这一切都是对财富过度追求惹的祸。即违背了自然规律，砍伐了树木，污染了环境，也违背了产业规律，不为社会大众服务，只为金钱御用；即违背了价值规律，媒体不是卖影响力和内容，也违背了新闻规律，编辑记者不做内容做销售。

  您的销售任务凭什么让我去完成？

 按照科学发展的要求，只有老老实实服侍高山大地，才能换了长时间、高水平、高品质的发展。

 我们不是高山大地的主人，而是她的仆人。因为高山大地是生命、是永恒，而我们和财富一样，是现实、是瞬间。正如人们要认识规律、尊重规律，而不能创造规律、主宰规律一样，我们只能谦恭地服侍生命。

  媒体也一样。在大环境艰难的同时，个别媒体依然轻松和从容。纠其原因，他们不是财富的“爆发户”，而是“卖奖”的怀疑者。他们是不识时务的“傻人”，但他们为扎扎实实做内容而自得其乐。他们不是为广告主带来直接的销售，而是为企业的持续发展创造健康的环境。10年前，当长虹开打价格战时，业界一片喊打声，九巨头聚会群攻之，理由是它不遵守道德，降低了企业利润。《中国电子报》依然站出来，掀起“长虹现象”大讨论，主题就是“长虹价格”。10年过去了，现在可以说，当时的“长虹价格”体现了一个军工企业的“价值”，这场价格战是我国彩电产业的“翻身战”——没有沦落为二线品牌，也没有沦落为代工企业，而是巷誉全球的国际品牌。有人不是说，一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品吗？如今怎么逻辑混乱了？

  在这次“长虹现象”讨论中，《中国电子报》的报道没有直接带来消费者直接购买长虹电视，但是为国内品牌在国人心目中注入了信心，为彩电普及运动创造了条件，为今天彩电产业和市场规模奠定了基础。同样，也让资本市场对长虹等国内彩电企业确立了信心。

  如今，我依然坚定地认为，媒体的价值不是为某个或某些企业带来直接销售，而是创造一个科学发展的环境，一个物质财富与高山大地和谐的环境。这是我的梦想，也是我的生命。