http://paper.sznews.com/szsb/images/20070822/pic_11718.gif取缔顺应民意" />

2007年9月3日深圳商报A2版

钱夙伟

    名人、明星产品广告一直是社会关注的热点问题。北京市5月初启动的产品质量和食品安全专项整治方案明确提出，禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

    如今，做广告已经是名人的一大生财之道。归根到底，名人的广告酬金其实是“羊毛出在羊身上”，最终都是由消费者买的单。但倒霉的是，消费者却经常在扮演着冤大头的角色。名人吹得天花乱坠，很多时候只是为了让消费者上当受骗。

    这其实也是不可避免的事。虽然有意骗人的名人不多，但名人不是万宝全书，他对自己所做广告有多少真实性，其实是心中无数的。也因此，大凡有社会责任感的名人，对于做广告，是极其慎重的。接拍了一系列艾滋病题材公益广告的著名演员濮存昕，就表示房地产、医院、药品这些主观性很强的广告是不接的。

    但是，我们显然不能指望所有的名人，都具有濮存昕那样的自律意识。因此，自从郭德纲曝出代言“藏秘排油”虚假宣传丑闻之后，要求给名人代言立规矩的呼声日趋强烈。现在北京市率先禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告，实在是顺应民意之举。

    当然，整治名人广告，不能只止于药品广告。消费者的权益，应该得到全方位的保护，凡名人的不实广告，都应付出代价。因此，目前需要的，是尽快制订完整的章法，从而让所有的虚假名人广告，都止步于法律的威慑面前。