中午一个原来的下属打电话让我帮忙买几箱茅台，说最近的价格大概在638元左右。
这个价格我知道，元旦前夕我刚刚问过。
谁知打电话问了四家做茅台的朋友，全部涨到了680—690元之间，吓我一大跳！
想想看，批发价涨到接近700元，零售价呢？
呵呵，这茅台真不知吃了什么药，吹气儿似的一个劲儿往上蹦。我们且来回忆一下整个2007年茅台的批发价路线：
2007年春节前，经销商出货价大约468—488元；
2007年五一前后，淡季不跌反涨，涨到505元；
七月初，继续上扬到530元；
中秋节前，538—568元；
11月初，588—608元；
12月初，638元，现在，680—690元。
一年之间涨了200元/瓶，做茅台的经销商真是想不赚钱都不行，火箭速度一样。而且现在不少经销商手里还没有货。
国酒就是国酒，股市上一飞冲天，成为白酒行业第一支200元以上的股票，也是国内股市有史以来第三只超过200元的股票。而市场价象是和股节比赛，一样节节高。
涨价归涨价，我倒是有几个疑问：
第一，高档酒的消费价格极限到底是多少？
几年前，茅台批发价在200多元时，水井坊和国窖1573横空出世，价格直接拉到350元上下，一代超高端白酒由此诞生。从此凡是常规产品（礼盒装、大包装除外）批发超过茅台五粮液的均属于超高端。
几年过去了，当53度飞天茅台——茅台股份的核心产品——的价格已经达到700元时，我就纳闷了，国内市场上对高档酒的价格接受极限到底在哪里？我们总不能任由茅台一路飞奔吧？
记得中秋节前后我了解茅台的价格后，还曾以为600元应该是极限值了，突破600将很难被市场接受，谁知市场无情了撕开了我的预言。
而且，从今天了解的情况看，春节前茅台的价格铁定突破700元。汗！
第二，茅台涨价，谁是最大的受益者？
毫无疑问，茅台的合同经销商。2006年茅台的大涨据说造就了上百个千万富翁，那么07年估计还能再出现一批，原有的千万级经销商的财富当然也在攀升。
茅台的经销商两年来赚了盆满钵满，成为茅台涨价最大的受益群体。我的一个朋友最近从贵州接了大约200箱茅台，简单一算，利润将近70万元，相当于代理普通中低档白酒品牌1000万元左右销售额才能获得的净利润。下午回厂路上和同车的一个经销商说起此事，他说还是房地产利润高，我说没错，但是茅台呢？现在代理茅台的利润率恐怕不是很低于房地产吧？
但是，零售渠道的压力可就越来越大了，原来批零差还能上去，现在呢？批发价越高，零售价越难以加上去。商超渠道和名烟名酒的老板们估计就不乐意了。中午问一个开名烟名酒店的朋友时，他就坦言价格太高，利润太薄，没法做。所以最近干脆就不进货。
涨价没个谱儿，当越来越多的零售渠道认为茅台不赚钱、不愿意进货时，恐怕就是茅台的价格极限了。
当然，还有一种可能，就是价格越高越有人消费——毕竟国酒的资源还是独一无二的，越有人到零售渠道买茅台，还得逼得零售商继续经营。但这样下去，茅台的品牌忠诚度还能持续多久？只有各级渠道的利润率趋于合理和相对的均衡，才能确保渠道成员的经营利润和积极性。如果象现在这样长期任由批发商挤压零售利润，最终必将导致零售渠道的集体谋反。
不过，我这也可能是杞人忧天，茅台也许自有解决之道。
预测一下，茅台会怎样解决批发环节利润过高而零售利润太薄的矛盾呢？
一是对批发商限价销售，规定一级批发价，将合理的利润让出来给零售商。但一来茅台不一定这样做，二来经销商不一定听茅台的，拱手想让本该到手的利润；
二是改变现在的极度供不应求现状，加大供货量，不再限供。供应放量了代理商自然会将批发价下调；但这种手段短期内估计无法实施，因为茅台的产量受限，三年前增发融资用于扩大的2000吨产能现在还无法释放。短期内供不应求仍将继续。
第三嘛，不说也罢，估计也实施不了。
白酒第一股、第一价到底了得，我们如此的二线品牌只有眼红的份儿。
眼红归眼红，说到底是国酒的独占资源和市场的旺盛需求造成的。要想达到这一步，我们就只有——低头拉车，抬头看路。
革命尚未成功，同志仍需努力啊。
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