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鑫苑的品牌还值几分钱?
(2007-07-28 21:44:31)
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鑫苑品牌价值顺弛居易国际 |
鑫苑的品牌还值几分钱?
鑫苑，一个以“鑫苑名家”一举成名的本地企业，品牌形象可谓家喻户晓！
如果说其明天就要倒闭，似乎有点夸大其辞，但我要说的是他的品牌价值。
如果去年年初，鑫苑的品牌价值10亿元，那么今天，我认为他的品牌价值顶多值10分钱！
看过他的广告了吗？
老妈子卖白菜式的叫卖方式，前几年可以，但不能总一直用下去呀？而且还变本加厉，越来越下三滥了，真不知道他们把河南人当什么了？
房子是好卖，而且似乎比白菜更好卖，但房子终归是几十万的家产，是一个人或一家人一辈子的向往，怎能容忍开发商或其帮手如此猥亵？
从某种意义上来说，我认为鑫苑的品牌经营一点都不成功，可以说是失败的，他一直都是在透支品牌，但从来没有对其品牌进行维护和培养，这样下去，其想走全国化战略的脚步怎能走的长久？
虽然我们还能依稀记起去年鑫苑·中央花园2000余人的疯狂抢购，但我不认为那是其营销和品牌的成功，而是项目本身的地理位置、规模以及价位决定了其抢购的火暴，换个刚注册的开发商，同样可以达到如此的效果！
也就是在那一次，我认为鑫苑的品牌价值已经开始严重透支，再后来，都市领地、城市之家、国际城市花园，以及今年推向市场的国际广场、都市公寓、金融广场等，通过营销者的“忽悠贩卖式叫卖”彻底将鑫苑的品牌推向被遗弃的万丈深渊。
还有，放着中原一片肥沃的土地不耕耘，却偏偏高举着虚伪的“全国化战略”大旗进山东（济南）、走安徽（合肥）、闯苏州，其在享受着全国化战略理想逐步实现而带来快感的同时，却不知一股死亡之神正悄然而来，已经附在鑫苑这个虚荣扩张的地产黑马身上！
看看天津的顺驰从攻城掠地到灰飞烟灭，再看看居易国际（就是开发21世纪社区、时尚PARTY、21世纪·国际城、龙泊圣地等12楼盘的主流开发商）的沈阳、济南的艰难破冰之旅到现在的默默无闻，鑫苑——一个土生土长的河南企业，能在未来几年超越顺弛、居易，创造出奇迹吗？
战略第一，战略就是方向，战略决定成败！
当鑫苑这个美誉度曾经很高的地产企业被一帮卖白菜的小子极度透支蚕食，当鑫苑这个在河南市场有着庞大市场机会不予考虑而走出去分散式的跑马圈地，我只能呜呼哀哉——一个河南的地产明星即将陨落了！！！！！
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