【系统思维】（22）：互联网与传统媒体     关键词：互动

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从哲学上说，客观世界是由物质、能量和信息构成的。在系统经济学研究中，昝廷全（19）把所有能够传递物质、能量和信息的一切中介系统都称为广义传媒。例如，电力传输网络，高速公路、铁路、海运、航空网络和各种通讯网络等，都是传输物质、能量和信息的广义传媒，都具有某种共同属性，其中增加世界的连通性是最大的共性。

人们通常所称的传媒，主要是指传递信息的中介系统。以互联网的出现为标志，人们把传媒分为传统媒体和新媒体。传统媒体以广播、电视、报刊为代表；新媒体以互联网为代表。以互联网为代表的新媒体，和传统媒体相比至少具有以下两个基本的显著特点：

1、  传统媒体传播具有“信息中心”，广播、电视、报刊都有一个总编室性质的“信息中心”，该中心对传播哪些信息具有完全的决定权；以互联网为代表的新媒体，在信息传播方面的最大特点就是“去中心化”，互联网上的每个人都相当于一个信息中心，可以随时随地上传文本、音频和视频文件等信息。由此决定着传统媒体管理和新媒体管理具有本质的不同。相对而言，传统媒体管理比较简单，可以通过控制住总编室实行对信息的管理；由于互联网传播没有信息中心，大大增加了管理的复杂性。

2、  Web 2.0时代以来，互联网使得信息的发送者和接受者之间可以进行互动，而传统媒体的信息传播都是单向的，没有互动。互联网带来的互动可以更好地模拟现实社会，从此，虚拟空间、虚拟个体、虚拟社会、虚拟市场（电子商务）等各种虚拟概念开始涌现。各种虚拟概念的出现正在重塑个人之间的关系、商业模式、社会结构，甚至对主权国家产生重要影响。我们知道，国籍概念的本质是身份认同。比方说，我们中国人都是“炎黄子孙”，“炎黄子孙”就是我们中国人的一种共同的身份认同。虚拟空间出现之后，一个人除了可以拥有一个现实的国籍外，还可以凭借在虚拟空间中的身份认同，同时拥有另外一个甚至多个虚拟国籍。在现实社会中的一个普通公民，可以是虚拟王国中的皇帝，甚至可以同时是几个虚拟王国的皇帝。这有可能对未来社会结构和主权国家产生冲击。互联网带来的虚拟空间对商业模式的影响更加深刻和全面。

        从信息传播的角度讲，有什么样的媒体，就有什么样的信息，传统媒体传播的仅仅是信息，互联网通过虚拟空间可以模拟现实社会，这就是互联网与传统媒体的最大区别。

延伸阅读

1、  昝廷全：“资源位第三定律：连通性的经济学”，《中国传媒大学学报（自然科学版）》，2013年第3期。

2、  昝廷全：“连通的力量”，《系统经济学学术散墨》，北京：中国书店，2012。

3、  昝廷全：《沟通就是零距离》，北京：中国传媒大学出版社，2006。

4、  昝廷全：《传媒经济研究与拓扑传播学探索》，北京：科学出版社，2011。

5、  昝廷全：《系统经济学史记：1985-2012》，北京：科学出版社，2014。

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