笑林“卖拐”：又一例名气变现的黑色标本
王石川

不久前，一个由著名笑星笑林代言的“玖玖理疗裤”广告无处不在。广告声势浩大，动用了明星、老一辈艺术家等，还有一位据称来自河南开封大相国寺的高僧空智大师。而事实上大相国寺根本没有这名僧人。在广告中，玖玖理疗裤声称包治百病，实际却是一条普通衬裤。（3月20日中央电视台）
http://news.sohu.com/20090320/n262898988.shtml

笑林的这一虚假代言，被称为真实版的卖拐。其实，相比于小品中的卖拐，这一代言危险性更大、传播面更宽、影响也更恶劣，毕竟卖拐尚是单向度的诱骗，是一对一的狡黠诱导，并且骗子还算有些隐蔽，而这一代言则是全方位轰炸、立体式蛊惑，面对的对象是无数消费者，诈骗胆量也更有恃无恐，最可怕的是它以“合法”的名义大行其道。

且看这天花乱坠的的广告词：这条神奇的衬裤，从头到脚包治百病，从腰疼腿痛到目前国际医学界都难以攻破的难关，玖玖理疗裤都给你打了保票，高血压、高血糖94%有效，脑中风、偏瘫、心脑血管病98%有效，男性病、妇科病、静脉曲张、骨质增生，不打针，不吃药，更不用手术，只要穿上这条衬裤，生病的患者就会90%以上有效。

相信面对这一神乎其神的鼓吹，每一个有着常识判断的人都应该知道这是骗人的鬼把戏。那么笑林为何为虎作伥呢？毕竟，笑林是个有着耀眼身份的名人——中国铁路说唱团团长，中国曲艺家协会理事，中华全国青年联合会常委，北京青年联合会副主席。尤其耐人寻味的是，他还是法学硕士。以其身份，无论是政治觉悟还是法律知识，他都不应该充当如此寡廉鲜耻的帮凶，遗憾的是，有政治身份并不代表有政治辨别力，有法律知识也不代表有法律素养，笑林什么都不缺，他缺的是常识判断，缺的是法律敬畏感，缺的是道德底线。

那么，为何常人都应具有的常识判断、法律敬畏感和道德底线，笑林偏偏不具备？说白了，在利益驱动下，他太急于将名气变现，人一旦利欲熏心，就会被猪油蒙蔽了心灵，就会视法律法规、道德规则为儿戏。

君子爱财，取之有道。然而，一些明星偏偏把这道理虚置一旁，匍匐在高额代言费面前，成为一些不良产品的吹鼓手、马前卒。笑林不是第一个，也不会是最后一个，近年来关于明星违规代言陷入舆论漩涡的例子可谓多矣，为何还有那么多明星前赴后继、毫不引以为戒？原因不外乎两点，一是高额代言费是威力无比的春药，让他们欲罢不能，大为失态；一是相关法律法规缺位，或者缺乏足够威慑力，明星代言的法律风险太低。

日前，国家5部委联合出台文件，对名人代言广告做出了新规定，禁止聘请非专业人士担任医疗节目嘉宾，禁止演员和社会名人主持医疗健康类节目。刚刚通过的《食品安全法》规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。尽管这并不针对明星，但还是让全国政协委员冯小刚大为不满，称：“法律也开始欺负明星了，有点欺负人，而且欺负的没有道理。”实际上，相比于外国——比如，法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效——我们的明星受到的法律惩处和道德谴责委实太低了，但还是有些人不满意，真是其可怪也欤？

有一种为明星辩护的声调值得注意，认为明星不具备质检能力，他们也无法分辨他们所代言产品质量的优劣，这是经不起推敲的。以“玖玖理疗裤”为例，其夸大其辞的骗术，连一般人都不相信，笑林难道会相信吗？再比如，一些明星明明一头短发，为了代言洗发水，不惜戴上假发；明明人丁兴旺，并未绝嗣，偏偏充当不孕不育企业形象代言人；身为体育明星，明明知道碳酸饮料对运动成绩不利，偏偏代言可口可乐广告……这说明什么？说明他们不是没有鉴别力，而是没有道德，以至利欲熏心。再说，如果怕承担风险，拒绝代言就是了，像倪萍，无论多少报酬，都坚决不再拍食品药品广告。

笑林“卖拐”，这是又一例名气变现的黑色标本，要杜绝诸如此类的黑色标本，除了加大法律惩处力度，让明星葆有常识判断、法律敬畏感和道德底线，别无他法。