“中国制造”离不开文化创意产业
(2009-09-19 16:23:58)
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地处浙江省北部山区的安吉强龙钢塑家具有限公司,曾用这个小小的创意设计,在一个月内从欧洲和美国拿到了40万把“音乐摇椅”订单。
如果说“音乐摇椅”的创意只是一个偶然灵感的话,那么现在整个中国的制造业可能都要为一种全新的产业形态——文化创意产业所着迷。
中国刚刚公布的《文化产业振兴规划》中,首次明确了文化创意是在文化产业大概念下,同影视、出版、动漫相并列的一个属类。而整部规划,是世界金融危机下的中国继钢铁、汽车产业后,拿出的第11大产业振兴规划。
“中国制造业的竞争力要提升,必须提高其中文化元素的含量,加强文化创意产业与制造业的融合。”国务院研究室综合司司长陈文玲说。
这句话背后潜藏的意思很明确,文化产业如果要成为中国国民经济的支柱产业,必须发挥其对其他产业的带动作用,尤其是与制造业直接“嫁接”并整合低端制造业,因此文化创意产业关乎整个经济质量的提升。
在这方面,国际上已有成功的先例。上世纪90年代后期,布莱尔当选英国首相后,迫不及待地成立“创意产业特别工作组”,提出“要通过英国引以为豪的高度革命性、创造性和创意性来证明英国的实力”。
英国政府这项举措的背景是,这个过去几个世纪以来在传统制造业上占据统治地位的国家,到上世纪八九十年代时,某些产业发展濒临危机,正在失去制造业大国的地位。
所有国家都承认,由于布莱尔政府的努力以及最早提出的“创意概念”,把英国从“世界工厂”转化成为“世界创意中心”。
此后短短几年时间,新加坡、澳大利亚、新西兰等国家迅速发展文化创意产业,以提升改造本国制造业。
“我认为现在中国制造业同当年的英国一样,面临着调整产品结构、提高附加值的要求。”深圳华强集团副总裁李明说。
华强集团原本是一家以电子制造和电子专业市场为主业的企业,可近年来其在文化创意产业方面的动作却更为引人注目,在国内一口气投资建成了3个文化产业主题公园。
华强集团在安徽芜湖建设的方特欢乐世界,将现代计算机、自动控制、数字模拟、声光电等高科技手段与艺术相结合,被誉为中国版的“迪斯尼乐园”。
同样,浙江省的不少服装制造企业也开始盯住了文化创意产业。今年暑假期间,一部名为《龙脉传奇》的动画片在中央电视台播出,推出这部动画片的浙江太子龙文化传播公司,是浙江省服装企业太子龙集团投资成立的。
在此前后,以“龙太子”和“龙贝贝”等卡通形象为主要设计元素的“龙太子”系列童装,在中国数百家专卖店上市,这些卡通形象今年预计能为企业新增产值3000万元人民币。
文化创意的效益让太子龙公司等浙江省传统制造企业眼前一亮,因为一直被视作是“中国制造”最典型代表的浙江省制造业,曾陷入创新不足、贴牌多、价格低的“纯加工”生产方式困扰中:服装不如国外的纽扣值钱、布匹不如国外的手帕值钱、打火机不如国外的火柴值钱……
两年前,一个国际性的文化创意产业高峰论坛在浙江省杭州市召开,会上的一则信息震撼了许多中国商人与官员:全世界创意产业每天的产值高达200多亿美元,并在快速递增。
“文化创意产业是一种与制造业相配套的现代生产型服务业,两者的关系好比服装设计决定其档次的高低、手机的核心元器件决定其价格高低一样。”浙江省政府研究室副主任盛世豪说,“中国制造业的升级,离不开创意产业。”