汽车营销：时尚标签下的品牌密码

　　曾几何时，在上汽草创荣威品牌的时候，以“英伦品味”为核心关键词的广告打的铺天盖地。通过所谓的英伦品味，上汽把荣威750包装成上层精英人士用车之后，对低端车型大卖特卖。

　　人以类聚，物以群分。在每一款成功或者不成功的车型背后，都有着独特的品牌基因和产品属性，如何将产品信息精准的传递给心中所属的消费者，就需要事先给心仪中的消费者们打上标签。

　　比如说大品牌下的便宜车型，叫做超值，属于精打细算的人。再比如说弱势品牌下的高性能车型，叫做性价比，属于对生活品质有较高要求的人。

　　超脱价格和价值理论之外，有没有别的标签让话题可以不要充满铜臭味呢?

　　有的，比如时尚。

　　在这方面，东风标致308打出了“风尚”的概念。所谓风尚，其实也简单，单从自面子上去理解就可以了。

　　通过风尚这个关键词，东风标致既突出了产品属性，也准确的说明了产品的目标定位。

　　一方面，它强调着自己的运动性能。及流线型的造型设计，动感的外观体态以及体现在动力、底盘和稳定性等方面与竞争对手的差异。这些差异，显然是为了迎合年轻人的需要。

　　另一方面，东风标致在设计元素方面的传承与大胆创新，也让这款车型在动感的同时显得很时尚和有品味。用东风标致自己的话来说，东风标致就是一款高品质风尚中级车。

　　虽然定语用的比较多，但从东风标致对308的定位来看，足以看出这款车型的市场野心。

　　在欧洲，标致雪铁龙是仅次于大众的欧洲第二大汽车集团，在国内，虽然标致雪铁龙进来的不比大众晚几年，但还是起了个大早赶了晚集。因为有着过去一些年的消极表现，以至于被更晚进入的竞争对手们一个个超越。

　　近几年来，标致雪铁龙的复兴意图越来越明显起来。通过围绕着精准的市场定位，在一个个有活力有激情的营销策划案拉升下，东风标致的形象变得越来越年轻、运动和潮流，而这些也相当程度上得到了网友们的认可。

　　从标致308车型本身来看，想必科鲁兹的动感与大气、新宝来的稳重和硬朗，东风标致308显得更加的品味和潮流。

　　与之相似，在标致308的竞争对手中，无论产品设计、性能还是生活方式等方面，大约都很重视营造精神层面的认同感。通过时尚、潮流、品味等标签化理念，合资品牌们都在尽力的避免在产品上出现铜臭的气息。

　　相比之下，我们的自主品牌们往往更善于通过价格和性价比来灌输超值的理念，这点得改改了。