文/本报记者 杨婉

就像老外喜欢关注世界上最大的发展中国家是如何看待他们的美容市场，现状及其趋势一样，外媒眼中的中国美容市场，相信你也不会轻易放过。近来，本报记者全方位搜集了最近国外媒体，不管是网络媒体也好，还是平面媒体对中国美容市场、微博上老外们对中国美容的看法。相信作为专业人士的你从中可以看到些什么，洞察些什么。哪怕是只言片语，相信也会给你启发。

中国美容市场发展远超整体经济发展速度

在外媒眼里，中国庞大的美容市场正在快速增长，预计增长远超整体经济发展的速度。在15至64岁的中国女性人口目前已超过4.2亿，比欧洲，美国和日本的总和更大，这令中国的美容市场傲居世界第八位（注，有的媒体认为中国美容市场占据着世界第七的位置）。从中国巨大的消费人口组成和收入水平的不断提升，很容易猜出，中国正在成为世界上最大的美容市场。

中国的化妆品市场持续繁荣。来自中国国家统计局的最新数字已经证实，尽管全球经济动荡，去年前在季度中国的化妆品市场继续以快速步伐增长。仍然占全国化妆品及盥洗用品的人均消费量低的产品为国内以及国际品牌提供了“巨大的机会”。研究公司RNCOS在去年的一份报告这样认为。 根据RNCOS，中国的化妆品市场在未来几年将会看到巨大的增长，并将远未达到饱和。 “国内公司在中国化妆品市场格局的出现，随着不断变化的市场动力将推动该行业的未来发展。有没有迹象表明，市场在不久的将来有所改变，因此，它将继续享有巨大高增长”，RNCOS评论说。

不过，在与中国市场做生意时，有些事情必须考虑到：法律上的障碍、充满异国情调的商业行为、不寻常的消费习惯和逻辑上的手法。中国人的化妆品消费，不同地区是不一样的。有地方特色的研究表明，消费，南方高于北方，东海岸远高于西部地区，城市高于农村。

全方位观察中国美容市场

为了获得中国美容这块大蛋糕，老外对中国的调查分析不可说不细。根据“化妆品和盥洗用品在中国市场” 的最新研究，第七。普及率处于极低水平和中国巨大的消费群是正在迅速赶上世界各地化妆品制造商的最扯眼球的两个关键因素。该报告显示，增加可支配收入和劳动人口激增以及各种其他因素将使化妆品行业在2010-2013年期间的复合年增长率达到令人印象深刻的12.3％。

该研究还强调，护发是过去数年里实现销售增长最快的国家之一。中国人对头发护理产品的人均消费目前为2.58美国美元，与美国，日本，法国等相比，这是非常低的。定期引入国际巨头，开发宽泛的不同价位的护发产品系列，将大大提高预测期内，护发产品的人均支出，从而扩大市场的增长。 但是，另一方面，之前也有人称，中国的护发产品市场普遍公认已接近饱和，因为许多消费者基本在几个知名品牌的购买模式之间进行切换，新品牌很难进入市场。事实上，中国人对护肤品市场则接受度比较高，更倾向于与国外新品牌挑战的国内品牌。

根据国际市场洞察公司（IMI）进行的调查显示，“著名品牌”，“合适的价格”和“产品功能”是消费者在购买护肤品时的主要考虑因素。产品覆盖特殊功能的产品，护肤美白、祛斑、抗皱和保湿等。

得益于越来越多的女职工在商业和其他服务领域的应用，化妆市场预计将进一步增加。同时，适度的香水市场规模相当小，增速放缓，因为只有极少数内地消费者在使用，其中大部分为轻用户（指使用香水量小的人群）。

而对中国护肤市场的研究，老外似乎更加细致。根据国际市场洞察公司（IMI）进行的调查显示，“著名品牌”，“合适的价格”和“产品功能”是消费者在购买护肤品时的主要考虑因素。产品覆盖特殊功能的产品，护肤美白、祛斑、抗皱和保湿等。 而得益于越来越多的女职工在商业和其他服务领域的应用，化妆市场预计将进一步增加。同时，适度的香水市场规模相当小，增速放缓，因为只有极少数内地消费者在使用，其中大部分为轻用户（指使用香水量小的人群）。

随着中国美容市场的繁荣，保健品，甚至干细胞疗法在美丽人群中的消费也引起了老外们的注意。根据一位专业人士在博客上的评价， 在中国，综合性保健型的需求量很大。像抗衰老药，也被称为预防药物，正成为人们为了获得最佳的健康和生活品质的享受。 很多人为了延缓衰老，宁愿接受干细胞抗衰治疗。干细胞疗法可有效治疗许多与年龄有关的疾病，包括中风、阿尔茨海默氏症、帕金森氏症、脊髓损伤，、发性硬化症、脑性麻痹、烧伤、疤痕等等。  

老外竞相争取中国市场

为了争取中国市场，老外们开始了“逐鹿中原”。07年，日本著名化妆品公司Noevir株式会社就与上海百联集团成立于徐汇东方商厦合资成立了中国第一个柜台销售店，开始了进军中国美容市场的计划。

据悉，Noevir在东方商厦提供5种高级护理服务产品，包括3系列、Noevir505系列共2个 NoevirExtra。 Noevir有限公司首席运营官大仓俊表示，Noevir的立场是做高端医疗服务，材料是从天然原料提取的，非常安全，市场价格会稍高。该 公司并筹划在中国所有城市一线的高级百货公司中国的化妆品和盥洗用品市场仅次于亚太地区中的日本，位居世界拉开阵势。2010年第二季度The first of the World Anti-Aging Health Care Centers, opening Q2 2010, will be set in a central yet secluded part of Shanghai.世界抗衰老保健中心在上海一个城中心但僻静的地方首次开放。预计，北京北北京的主要旅游景点之一香山公园，也将是家庭未来世界抗衰老保健中心。依靠The park is famous for the fiery autumn colours of its trees, incense-burner shaped mountains, and Huangqing Villa, the former residence of Mao Zedong.该公园提供的服务将成为一个谨慎寻求优质医疗服务的理想下榻地点，注重隐私，尊严和豪华。

由于中国的化妆品国内“玩家”将近3500个，但绝大多数是小规模经营。当国内“玩家”与外国同行相比时，老外们发现，他们也远远低于竞争力。因而他们预计，大的国内外化妆品厂家将通过并购途径实现市场的增长。这种举措将把小规模经营转化为中等水平，消费者也会以合理的价格获益于提高后的产品质量。行业整合也将与消费者提高产品质量得益的合理费用。

中国美容的未来，无惧老年化和独身子女现象

2000年，仅有2.4％的中国城市家庭有超过50,000元（6,500美元）的收入，但到2010年这预计为12.5％。与其他地方一样，化妆品花的钱往往与收入增长相符。根据中国新闻数据调查，当收入超过4000元人民币（约合515美元），每月平均花费超过300元人民币（约合三十八点六九美元）的化妆品。 值得注意的是，中国的人口正老龄化 。 60岁以上年龄组到2010年将上升到14％ ，这会给经济带来压力，而且这是一组在化妆品上花费不太多的年龄组。与此同时，中国的独生子女政策已远远低于20 / 1000全球平均水平：并不看好化妆品的下一代买家。

然而，过去的12至18个月的事态发展清楚表明，中国市场正在迅速改变。事实上，根据在尼尔森对中国2006年的趋势报告称，“小皇帝”一代助长了化妆品更广阔的市场。 “他们正享受着无与伦比的收入水平，小皇帝已经成长为国外品牌的消费方”。 可以预见的是，这些小皇帝一代正在成长。也将成为化妆品的主要消费力。