《时间雕塑的纹路》之： 阿 冈的生活小感悟2
    接连两年的跨年演唱会，江苏卫视都剑指湖南卫视，拼尽全力和地方卫视老大单挑。
    坦率地说，阿冈个人觉得两年的跨年演唱会，江苏卫视都比湖南卫视的效果好，但是各人有各人的观点，众说纷纭，江苏被人指摘的把柄就是用外来明星堆砌收视率和关注度，这点很难否认！

    然而，最近江苏卫视，终于凭借《非诚勿扰》这一婚恋节目，第一次打败了湖南卫视的同类节目，当之无愧地成为该类型节目的第一，这点恐怕不是仅仅一个收视率作为支持点。
    阿冈和身边所有看过《非诚勿扰》这一节目，同时又看过湖南卫视的相亲节目的朋友，都公认《非诚勿扰》远胜湖南卫视的同类节目《我们约会吧》。

    有的人认为《非诚勿扰》取胜在话题内容大胆、表现出位、参与者养眼亮丽、主持气氛活跃等等，所以才会有这么高的关注度和收视率。
    但是，这些仅仅是表象。


    如果说是参与者外形养眼，那么想上湖南卫视的帅哥美女绝对不会少，他们恐怕也都什么都能豁得出去，在这一自然资源方面，湖南卫视应该比江苏卫视更有优势，因为省级地方卫视第一品牌的地位在那摆着，自然有得天独厚的条件。
    如果要好好审视和检讨湖南卫视输给江苏卫视的真正原因，恐怕还需要从外到内，全面深入分析。


    阿冈个人观察分析，觉得江苏卫视的《非诚勿扰》胜在三外三内六大因素。
    三大外在表征因素：
    1、节目包装非常精心细致精美而到位。这一点，所有观众都可以看到，不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是节目的背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准，所以胜出是没有悬念的。
    2、参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看点。这是真人秀节目非常重要的关注点。换做一群夕阳红的老年人温温吞吞地在那相亲，一开始观众看新鲜，但是久了难免收视流失。
    3、节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味，这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数，让整个节目颇有情节剧的味道，每三五分钟都有一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到了尾声必定有个大高潮，这种节奏把控能力，确实让观众连广告时段都舍不得离开。
    记得三周前，新浪娱乐评论名博“舞美师”曾经努力探讨湖南卫视相亲节目的相亲规则，希望设计出更合理更加吸引人的规则，来提高他们节目的竞争力。当时阿冈还没有看过《非常勿扰》，还不知所以然，所以也曾走入误区去思考相亲规则的设计。但是上周看了江苏卫视的《非诚勿扰》之后，终于恍然大悟：湖南卫视输给江苏卫视的《非诚勿扰》，不是在于相亲规则这些表象的问题，其实输在内在的核心问题考虑不周上。


    《非诚勿扰》真正决胜在三大内在核心因素：
    1、节目定位非常准确。市场营销界有个铁律：准确的品牌和产品定位，决定了80%的成功度。江苏卫视的《非诚勿扰》定位在时尚、婚恋的真人秀节目，非常准确。参与者从20到30为核心，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲，这个比剩男剩女大聚会更充满可变性和魅力。而这个核心年龄层，带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群，这招实在太高明了。
    2、相亲规则的设定，不重游戏化，而重展示性。这点是湖南卫视同类节目的误区。包括舞美师这样老江湖，那么卖力为湖南卫视同类节目思考游戏规则，都忽略了一点，相亲节目的第一原则就是“缘分不可设计，真实流露才是第一”，但凡有丝毫的设计感，不论你规则多有趣，观众还是会觉得假。你一个电视真人秀节目，你再有趣再有戏剧性，能超过精心拍摄的电视连续剧吗？如果游戏规则设计诚意和真实感不足，所有观众都很难入戏，那节目就注定失败。这点，江苏卫视的《非诚勿扰》做得很好。
   3、也是最最重要的一点，不知道是江苏卫视《非诚勿扰》的节目组有意设计还是无意获得，他们的节目，超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。这才是《非诚勿扰》这个节目为观众、为中国电视业、乃至为整个社会做出的最大贡献。这一点，让该节目远远超过了同类其他任何节目。
    这一点是《非常勿扰》如此成功的最关键核心，它超越了一个“相亲游戏节目”的界限，上升到全社会的“最新婚恋观探讨”的节目这一境界，才有可能如此受关注和追捧。这是无形的附加价值！
    这，不也是湖南卫视当初做超女快男选秀时候获胜领先的秘诀吗？他们不仅仅是在选拔艺人，同时也是在让所有观众探讨流行音乐的观念态度，所以他们建立了选秀第一品牌。今天江苏卫视的《非诚勿扰》同时也在情感婚恋领域尝到了甜头，获得了很高的成绩。


    到了2010年，江苏卫视的“情感天下”的立台定位，才凭借着《非诚勿扰》的一炮而红，找到了坚实的立足点。
    上周《非诚勿扰》收视率高达2.1%，甚至超过了湖南卫视的王牌综艺节目《快乐大本营》，这绝非偶然。如果江苏卫视能按照这样的路线走下去，把《非诚勿扰》节目的定位路线派生拓展成一个系列的产品线，有一系列配套节目，那么努力两年，和湖南卫视竞争争夺地方卫视老大，不是不可能的梦想。
    另外，浙江卫视也应该警惕了。09年西湖万人相亲大会那么大的影响力，那么好的势头，如果当初及时研究并开发象《非诚勿扰》这样的节目，今天你们何至于被人甩得远远的？浙江卫视和湖南卫视，都需要好好反省和检点一下自己了。

    市场竞争本来就是逆水行舟不进则退。
    要想地方卫视领域争老大，谁都不能有丝毫懈怠！
    这些年来，阿冈第一次承认，江苏卫视的《非诚勿扰》打败了湖南卫视！

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