王学进：“花海美食节”的套路有几多

   3月17日，是宁波“浅水湾威尼斯风情小镇”开业的日子，当天吸引了大批市民前去赏花，进园以后才发觉上当了。什么幽蓝的水色、唯美的建筑、浪漫的花海，却原来是几颗油菜花，还有几只鸡鸭，而且所谓的“国际美食节”上都是路边摊，觉得自己“被套路了”。（3月19日《宁波晚报》）

   花费45元，排了很长时间的队，兴冲冲地奔赴花海，竟然连梨花的花骨朵都没看到一颗，游客的愤怒可想而知。难怪网友吐槽：骗人骗到这地步，真是拿游客当猴耍。好在景区及时做出了回应，表示了歉意，第二天即发布了“整改公告”，才稍稍平息了网友的怒火。

   撇开事情的是非曲直不说，咱先来关注下这个话题：即这个毫无“风情”的小镇为什么会吸引成千上万的市民前去赏花？答案是套路深。小镇开业，照理广告先行。景区设计了这样一则图文广告：鄞州被世界瞩目了！宁波首届国际花海美食狂欢节，3月17日开幕！领福利！这是标题，内容是：2018年春天如约而至。超绚的梨花节暨美食展将空降鄞州！只要您手握此消息，即可享受：不限量狂吃券送送送！（领取方法见下文）注意套路来了。你只要动动手指，转发一下，就能获得不限量免费通用逛吃券，还能免费领取花环和风车。

   边看花海边品美食，还是免费的！天底下竟有这等好事。这个谁不会。于是乎，朋友圈里满屏都是转发的，目前，这篇文章的阅读量已经达到了10万+，点赞数也累计有5500多个！没问题，该微信广告的效应远远超过了传统媒体的广告。本来，这一营销策划可让景区和游客实现双赢，无奈景区太不争气，假得离谱，反而落得个双输结局。可悲。

   难不成是套路不对？不是的。这一套路不是“浅水湾威尼斯风情小镇”独创的，而是套用来的。搜索发现，发现所谓的“花海美食节”在全国各地都有，除了地点换了，从标题到内容几乎一模一样。诸如“合肥被世界瞩目了”、“中山古镇被世界瞩目了”等等，无一不是同一个套路。就连即将上演的奉化“首届花海美食节”，用的也是同一个宣传套路。

   问题是，这么简单的套路，却有这么多人中招。原因不是套路新奇，而是发布平台先进。景区只要将图文广告在公众号上一推出，马上就有网友转发，很快就会产生原子裂变，传播范围迅速扩大，景区只需在开业那天坐等游客蜂拥而来。这样做广告既不要成本，效果又好，何乐而不为？

   对这类未经审核擅自发布的虚假微信广告怎么处理？《互联网广告管理暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。但很少有广告主会这么做。第十条规定：互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。事实是，虚假互联网广告太多了。虽然《办法》制定了相应的罚则，但由于操作困难，发布虚假广告者鲜有受到处罚的。

   微信广告有别于一般的互联网广告，《办法》只是在一定意义上为微信广告监管提供了可靠的抓手和依据，工商部门还要结合微信广告监管实际，制定出专门的规范性文件，明确微信广告的概念和标准，规范微信广告制作、发布行为，界定微信广告失信范围和违法标准，明确其制作、发布手续及违法行为的管辖权限，并要求广告商发布微信广告时，必须在广告内容中以文字或声音的形式表明内容为“广告”，有效区别普通微信和微信广告，从而提升对微信广告监管的可操作性。