王学进：为“最美妈妈”立广告牌涉嫌三重谬误

   这两天，经过嘉兴境内的王江泾收费站，人们可以看到一块巨幅广告牌，上面写着“弘扬道德模范精神，争创全国文明镇”，下面则是“向王江泾的好女儿——‘最美妈妈’吴菊萍学习”，一边是“优秀共产党员、杭州市三八红旗手、见义勇为积极分子”等字样，一边则是吴菊萍躺在富阳中医骨伤医院的一张照片，神情淡定。（7月31日《今日早报》）

    王江泾镇政府不像阿里巴巴那样财大气粗，吴菊萍事迹见报后，公司立即奖励其20万元，因而大家都知道，“最美妈妈”原来是阿里巴巴的员工，这20万元相当于公司给自己做了则广告；而王江泾镇虽没钱，但不甘落后，生怕人们不知道吴菊萍的家乡在哪里，因而为其制作了一块广告牌，名义上是在宣传其本人，实质则是在为自己脸上贴金：王江泾镇是吴菊萍的家乡，言下之意是，英雄是我们培养出来的。

   这下，大家都晓得了王江泾镇是吴菊萍的家乡，同时也晓得了当地政府要来揩英雄的油，沾英雄的光了，说白了，就是要利用英雄的光环为家乡增光添色，这是自己在为自己做广告。只是公众不知道吴菊萍之成为“最美妈妈”与其出生地有什么必然关系，相信其乡人也给不出证据。是为第一大谬误。

   第二大谬误是违反了《广告法》第二十五条规定：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。据悉，吴菊萍获悉此事后明确表示：“老家政府这样做我接受不了，我会让公司和王江泾镇政府沟通的。”可见她事先不知情。在没征得本人同意的情况下，当地镇政府自作主张为其立广告牌显然不妥。

   还有一重谬误是，用立广告牌的形式宣传英雄是一种庸俗的造势方式，只会降低英雄在人们心目中的地位。公道自在人心，谁是英雄，谁是狗熊，百姓心中自有一杆秤，根本无须靠立广告牌来标榜和晓谕。宣传吴菊萍这样的道德模范，切忌用类似做广告这类商业手段（虽然该广告不是一般意义上的商业广告，但说其是“政绩广告”错不了），这样，只会使英雄形象流于脸谱化、庸俗化。

   我尊重吴菊萍，并不仅仅其伸手接住小孩的壮举，而在于她始终认定自己是普通人，不希望别人高抬她。我发现，每一次接受政府给予她的表彰和奖励时，她都会再三声明：自己是普通人，要是别人遇到这样的事，也会像她那样去做。此番也不例外，当她获悉家乡人在为其立广告牌的消息时，再次表示：“我只是做了一件平凡的事情，相信人人都会这样做的。”

   一个普通人，因为机缘凑巧，做了一桩英雄壮举，虽然其本人不认为自己因此就成了英雄，但在我们这个“世无英雄，遂使竖子成名”的时代，媒体和政府一定会将其塑造为英雄，而且一定是十全十美的，几十年来国人总改不了此种“造星模式”或说是“造神模式”。而今，吴菊萍也面临着同样的“造神模式”，所幸的是，她没有类似其他道德模范，对纷至沓来的荣誉欣然接受，而是反复申明自己的平凡，在巨大的荣誉面前，表现出了罕见的惶恐、谦卑和淡定，正是这点，赢得了人们的尊重。我希望，社会各界和各级政府务必尊重吴菊萍立志做一个小人物的愿望，不要强求她，不要任意拔高她，更不要用老套的“造神模式”毁了她的自由意志和正常生活。