王学进：宁波是否需要靠形象大使来提升知名度？

   如何提升宁波的著名度？宁波市人大代表王泰琅向正在召开的宁波市“两会”提交了一份议案，建议设立形象大使，如杭州世界休闲博览会形象大使选择的是杨澜，宁波也可以请一位全国、全世界有影响的人物，并推荐了两位名人，一是网易创始人丁磊，二是NBA球星易建联。（2月27日《现代金报》）

   确实，宁波的实际地位和影响力与其名气不大相称，从长远发展来看，利用某种载体来提升宁波的知名度确实有利于助推社会经济的发展，至于是否需要靠设立形象大使来提升知名度值得商榷。

   首先，我对形象大使到底能提升多少城市的知名度表示怀疑。论名气，姚明、刘翔够大了吧，上海选择两位做形象大使理所当然，但仅凭上海本身的名气，其实无须靠形象大使已经具有足够的吸引力了，有与没有并没两样。这就像杭州世界休闲博览会，单凭“上有天堂，下有苏杭”一句俗语，其声名之隆也大可不必依仗于杨澜的名气一样。至于如湖北孝感这样本来名气就不大的城市，选一位女大学生魏巍做形象大使又能提高多少知名度呢？

   再说宁波人向来行事低调，不喜欢到处张扬。自定居宁波后，我深切地感知到“阿拉宁波人”务实、低调的行事风格，但又实实在在感觉到宁波人太有钱了，用他们的话说是“阿拉宁波人是闷声发大财”。面朝大海的地理环境造就了宁波人海洋般的广阔胸怀，他们包容、大气，不在乎别人怎么说，只朝自己认准的目标扎扎实实、一声不吭地做去。他们的生活态度就像他们喜欢吃口味清淡的海鲜一样：富庶而不奢华、清淡而不平淡、低调而不张扬。

   因为宁波人深知，知名度不是靠吹出来的，而是靠实干得来的。这首先得着力于改善城市的硬环境和软环境。宁波城市之美有目共睹，否则也不会评为全国十大最宜居城市之一；宁波城市之文明程度更是有口皆碑，以“顺其自然”为代表的一大批慈善家将宁波打造成了一座闻名全国的爱心城市，以外来保洁工徐辉等为代表的“新宁波人”更是见证了近年来宁波市委市政府在保障外来民工权益、改善他们的待遇方面施行了多少善政，为此，宁波才荣膺了首批全国文明城市。此外，宁波获得的国家环保模范城市、国家卫生城市、中国品牌之都、全国再就业先进城市等颇具含金量的国家级荣誉称号，及在中国城市经济实力、中国城市综合竞争力、中国城市生活质量等排名中名列前十位的事实，都足以表征宁波人凭他们的实干精神正在稳步提高宁波的知名度。

   所以依我说，依宁波人的性格和行事特点，他们未必会热衷于选择形象大使，因为他们有足够的自信和资本，凭他们的勤劳智慧、文化素养、兼容并包的胸怀及敢于创新的精神，只要脚踏实地、一步一个脚印地走下去，宁波的知名度必将越来越高，此所谓“桃李不言，下自成蹊”是也。

http://paper.lifeningbo.com.cn/html/2008-02/27/content_60758541.htm