企业存在的重要理由，是获取阳光下的利润。利润不但是企业为社会提供价值、产品和服务的报酬，也是企业存续和扩大再生产的必要条件。企业获取一时之利的方法不胜枚举，企业谋取暴利的路径也各有奇妙。但企业获取长期利润的途径和方法却只有一个，那就是正确的盈利模型。

正确的利润模型，建立在企业为社会和客户提供他们所必须的价值、产品和服务的基础之上，是客户愿意购买企业产品和服务并支付相应费用的理由和依据。依靠垄断固然可以获取暴利，但客户并不愿意支付相应的费用，所以，这并不是正确的盈利模型。只要竞争者出现或垄断不在，这样的企业必然土崩瓦解。就像国内的一些行业巨头，除了对终端产品的价格垄断和对客户利益的蛮横掠夺，没有任何的盈利模型可言。这样的企业，在国际市场上做什么亏什么，一遇强劲的竞争对手，除了国家补贴和注资外，没有任何生存能力；依靠权利可以获利，但无论是权利更迭还是社会法制，都无法使这样的企业持续盈利；投机可以获利，但投机的心态和投机的概率，都无法保持企业持续的盈利。2008年，一批率先倒下去的企业，很多是挡不住利润的诱惑，将企业的流动资金拿去炒房、炒股；企业没有现金流，依靠风险投资的输血而“赌明天”，不论是不是敲响了交易所的铜锣，摘牌和被并购，一定是在不远的将来。任何一个企业，要企图把100年的钱一天挣完，即使这样的童话出现了，也必然会应了那句台词：“出来混的，总要还的”。

因此，企业正取的利润模型，是持续盈利的能力；是持续地获取市场平均利润的心态与策略；是在正常的市场环境下的正常的利润积累方法。它要求企业有正常的产品和服务市场、有正常的客户群落、有正常的价格体系、有正常的利润来源；它要求企业在正常的市场状态下，企业的收入不但可以维持简单再生产，还有扩大再生产的能力；它要求企业能够长期地获取市场的平均利润，而不受竞争对手的价格冲击。