加载中…怎么写创意文案（1）——关键词法
(2013-06-26 23:23:09)
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创意文案关键词法创意技巧杂谈 |
分类： 拙作 |
闲来翻看以前的一些作品，发现关于创意文案，自己是沉淀了一些方法的，只是没有总结过。现在就好好的回顾与总结一番，其实技巧只能作为参考，重要的还是看自己对产品的理解力、对消费者的洞察力，以及一些通用的功底。
沪字牌见证我们的成长足迹；
儿时的温馨回忆。
因节能，生活更轻松。
方法一：关键词法。
2010为沪字牌灯泡做品牌形象重塑，当时该品牌正处于转型期，产品由白炽灯转为节能灯；其目标消费者为国内中低收入层、普通市民，及普通的企业、机构等。
针对品牌、产品及目标消费者的分析，我们得出五个关键词：历史悠久、创新、节能环保、实惠、转型期。
然后针对这几个关键词作了一些小组合，得出以下内容：
1、历史悠久+创新+实惠
=沪字牌长久融入百姓生活，是百姓的贴心伙伴；
2、创新+节能环保
=科技创造美好生活。
3、转型期
=改变；更...；未来 VS
过去现在。
关键词的组合可以给我们一些联想和启发，再结合对消费者的洞察、对产品特质的把握，可以得出相应的创意故事及广告语。通过以上关键词的组合与联想，得出沪字牌品牌广告语：
A.长久陪伴，亮彩未来
（“长久陪伴”体现历史悠久、长久融入百姓生活、见证成长足迹的特质；“亮彩未来”体现转型期，是对美好生活的期待，同时还体现了“灯泡”的产品特性。）
B.沪字牌，让平凡更精彩
（“更精彩”体现创新环保及转型期；“平凡”体现普通老百姓的特征，实惠，是百姓的贴心伙伴。）
相应的创意故事及文案也呼之而出：
成长篇
- 长久陪伴，亮彩未来
沪字牌灯泡为我们的生活带来光明，每一个黑夜，它都陪伴在我们身边，传递希望，见证成长。今天，我的孩子能继续享受沪字牌的温暖，健康环保的节能灯让生活更明亮，更轻松。
（分析：这基本是关键词组合中1、2的再组合）
爸爸篇
- 爸爸是亮灯泡的魔法师
小时候家里的灯泡坏了，我就会去附近的小店买一枚沪字牌灯泡，让爸爸变魔法。爸爸站在凳子上，一扭一扭，灯泡就亮了。
沪字牌，让平凡更精彩。
- 爸爸是永不落伍的头儿
爸爸退休后，每天除了去公园健身，和朋友下棋之外，还一如既往的关注各种新闻与新鲜事物。瞧，家里的灯不知道什么时候就被他给换了，是最新的沪字牌电子节能灯，爸爸顺便还向我们灌输了低碳生活的理念。
沪字牌，让平凡更精彩。
（分析：魔法师的故事，来源于关键词组合的1，是温馨的回忆；不落伍的头儿则来源于关键词组合的2，体现创新和与时俱进。）
那么，我们在写创意文案时，不妨将与产品、品牌、目标消费者的关键词列出来，将它们进行不同的组合，每一个组合都可能激荡你的无限创意。而关键词的选取，要保证精准。
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