由于地图测绘涉及到国家机密，在中国从事导航仪地图相关的测量、制作及销售业务全部要在国家测绘法的许可下才能开展，为市场的进入设置了很高的准入壁垒，使得国外厂商很难直接进入市场，同时电子导航地图较强的“专业性”也为其他进入者设置了较高的技术门槛。目前，获得许可的厂商只有11家，但实际上在制作、销售地图数据的只有高德、四维图新、长地友好、灵图、凯立德、易图通6家。

　　产品同质化严重的市场特点，加大了市场的竞争程度，同时电子导航地图制作和数据维护更新的投入很大，较高的行业平均成本使得市场份额较高企业更具优势，一些落后企业目前仍处于温饱线以下。国内电子导航地图市场将遵循“强者更强”的游戏规则，逐渐和国外市场一样走向集中，最终只有少数企业能够笑到最后。

　　重视前装市场筑基础

　　目前GPS导航电子地图主要应用在前装车载、改装车载、PND、GPS手机四个领域，其中改装车载、PND、GPS手机市场归为后装地图市场，出货量占到整体市场的85.9%，虽然出货量较大，但是市场竞争激烈，深受盗版地图困扰，市场环境遭到严重破坏，低端市场 “劣币驱逐良币”的现象非常普遍。

　　反观前装市场，从市场销售额上来看，前装GPS市场占据了相当大的比重，2008年市场份额达到49.6%，市场规模稳中有升，利润率较高，地图正版率达到100%，主要竞争者只有高德和四维图新，图商和整车厂商之间的关系也非常稳定，对企业来说是难得的金牛型业务，在前装市场中取得优势的企业，拥有良好的现金收入和品牌形象，为企业的发展奠定了良好的基础。

　　图1  2008导航电子地图市场结构

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　　数据来源：赛迪顾问，2009.05

　　从目前国内市场的整体情况来看，高中低各价格段的整车车型在装配导航设备时，在整体的前装导航总量中的分布规律依然是价格越高，装配率越高，装配数量越大。20万-30万元的车型是一个重要的分水岭，其前装导航装配数量大约占所有车型前装导航装配总量的30%左右。20万元以下车型的比例就相当低，而30万元以上车型的导航装配率和装配数量逐步提高趋势明显。尤其值得注意的是，50万元以上车型的前装导航装配数量已将近所有车型前装导航装配总量的50%，这表明当前中国市场的前装导航依然是高端汽车品牌的标志性配置。在30万元以下的车型中，选择四维图新作为导航地图提供商的车型要多于高德软件，但是在30万元以上车型中，高德则领先于四维图新。特别是50万元以上的高端汽车品牌车型中，高德占有绝对的领先优势。四维图新在雷克萨斯品牌的装备率为100％，而高德在奥迪的A6及以上（并包括较大部分的A4）车型上的装备率为100％。

　　提高更新频率炼内功

　　地图产品的好坏关键在于地图准确性、路径指示准确度、用户界面和特殊功能，地图的准确性是整个产品的基础。而且在赛迪顾问的调查中，84.6%的消费者都表示由于城市和道路环境变化非常迅速，对于地图准确性更为看重，提高地图准确性就成为必然。导航地图的准确性提高的一个关键因素就是更新频率，但导航电子地图测绘维护成本费用非常惊人，目前厂商每年的花费近亿元，更新频率的提升意味着成本的进一步提升，将拉大领先企业和其它企业的距离，加大市场的两极分化。

　　图2　消费者对GPS导航地图产品关注因素研究

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　　数据来源：赛迪顾问  2009，01

　　国家测绘局也提出在2011年前要将地图数据更新频率从目前的一年两次提高到一年四次，2009年2月24日，国家导航电子地图快速增量更新体系建设与应用服务产业化示范项目开始启动，由国内领先地图厂商高德和四维图新一起承担，并被列入国家高技术产业发展项目计划和国家资金补助计划，分别获得1000万元和800万元的资金支持，政府的支持使得高德等领先企业更具有优势。

　　应用多元化展宏图

　　导航电子地图应用范围非常广泛，产品应用的多元化使得企业拥有更多的业务增长点，降低企业风险，也将使得企业形成差异化优势，获得较高的利润率。美国的GDT公司是专注于政府应用的电子地图供应商，却仍然发展成为美国第二大的电子地图公司。

　　在产品应用多元化上，高德目前在国内处于领先地位。其业务不仅在网络、无线、手持等领域获得广泛应用，近期针对政府和园区专用的电子信息化地图成为其新的业务亮点。2009年初，高德成功成为上海世博局及2010年世博会唯一授权和指定的导航电子地图及其应用服务项目赞助商，不仅在世博会中为参观者提供导航服务，同时世博管理者也可以在高德的二三维地图应用服务综合平台上直观、轻松地实现运营指挥、客流引导、车辆调度、志愿者管理等紧急预案的模拟演示。高德地图在世博会上的应用，为地图厂商开拓了新的应用领域和盈利模式。随着中国政府和企业信息化程度的不断提高，专用地图市场将得到快速发展，高德作为市场先行者，在市场中具备很强先发优势。

　　相信不久地将来，市场竞争态势将进一步名来，高德等领先厂商将凭借优秀的企业核心竞争力，通过市场的考验，一路笑到最后。