赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师  黄丹

 

     赛迪顾问监测数据显示，2006年3、4月份，数码相机销量比去年同期增长46%左右，而传统的8、9热销月份销量比去年同期仅增长了29%左右，这种增长落差让期待依靠旺季销售拉动全年销量的厂商和渠道商们的预计有相当差距。这表明，数码相机的季节性销售特征正在减弱。

 

     8、9月份是数码相机产品的传统销售旺季，在往年的销售经历中，从第三季度开始，数码相机市场呈直线上升趋势。这一阶段的销售增长的主要动力来源于两个方面，一方面是需求增长，国庆黄金周的来临，外出旅游消费者的需求增长，同时，学生消费也是拉动数码相机市场增长的重要因素，另一方面是促销拉动，暑期和国庆促销对刺激市场消费产生了巨大影响。

 

     数据显示，虽然今年8、9月的数码相机市场销量也呈现增长趋势，但是与前两季度的销量差距却远远低于去年同期。

 

     赛迪顾问分析认为，导致这种销量局面主要有两方面：一方面，随着厂商以及渠道商之间竞争的日趋激烈，数码相机的利润已经非常薄且透明化，这大大影响了促销能给消费者带来的本质收益。以往在销售旺季，渠道商往往通过大量的市场活动和降低产品的价格来拉动数码相机产品的销售，通过牺牲产品的利润来换取销量。随着利润日趋减少，渠道商能拿出进行促销的利润也相应减少。从产品销售的盈利性来看，去年9月数码相机产品的利润指数相对8月下降1.5，而今年这种利润指数差已经缩小到0.6。同一款机型，消费者在促销期间和平日购得的价格差异已经不大。另一方面，随着数码相机市场的逐步发展，消费者的购买心理已经日趋成熟，盲目消费的成分减少，正将关注点转移到自身的真正需求以及产品的各种性能本身，以往促销购买或是新品更风的现象已经逐渐减少。