某人问：现在独立杂志是不是不好做？我想做独立杂志，该从何做起呢？

我鲆书答：回答四个问题，1.谁来买单？2.他在哪里？3.怎样找到他？4.怎样说服他？买单者，可以是购买者、广告商、赞助商、包养者、朋友或者自己。这四个问题有答案了，做什么都可以。没有答案，就不乐观。

某人说：那我还是不做了。我之前想太简单了。

鲆叔说：不是想得简单，是没有想到根子上。就想做什么杂志，作者、栏目、逼格了吧？就没有想过商业逻辑吧？商业逻辑其实是最简单的逻辑，使用于任何领域。