（发布《出版红利》正式众筹方案两天，收到众筹资金1.5万元，促成了三笔生意，微信新增加关注300多个，有两家知名出版社希望我做他们的出版顾问——出版是一项增值服务，你完全可以通过出版名利双收。）

10月11日晚，我发布了《出版红利：精英出版私人订制》正式的众筹方案。我动手写这篇文章时是13日晚11点。这两天有各种杂事，一直在外面跑，现在终于有时间坐下来说说这次众筹进展情况了：

目前有19个人参与众筹（已交款），收到款项是一万五千一百七十六元。这个数字不算多，不过我已经算满意了，因为这本书的目标受众是非出版领域，而我的影响力主要在出版领域；同时，除了请朋友们转发微信号外，我也几乎没做什么推广。

但这一万五千多块钱不是重点，重点是，两天来，先后有十来位想做订制出版的人联系我，还有朋友主动帮我介绍要出书的人，现在已经有三笔业务签了合同。另外，有两家业内知名的出版社，正在联系我让我做他们的出版顾问。

好，这就是我所说的，出版是一项增值服务，你完全可以靠出书推动事业发展，实现身价倍增。

我做这本《出版红利》，就是在做一个出版试验。我要用这本书来证明我关于出版的理论：你当然可以靠出书名利双收！哪怕你自己还不够有名，哪怕你的书很小众。

《出版红利》，就是我刻意打造的一个现成的例子。

下面就来回答几个问题：

第一，为什么要策划出版《出版红利》？

1. 为我的公司——天津万有文化开拓业务，发展客户。奥格威写《一个广告人的自白》时，也是这个目的。万有文化主要做精英出版私人订制。不只是做书，而是以出版为基础，为企业和行业精英提供整体营销策略和品牌塑造。出一本书，推动事业发展，实现身价倍增。这两天有七八位客户联系我，签了三份合同，说明“发展客户”方面是有效的。

2. 现身说法，证明《出版红利》理论的可行性。这本书就是要做一个出版实验，或者说就是要做一个活生生的安例：既然我这本书是在谈怎样通过出书推动事业发展、实现身价倍增，那我自己就先做到这一点。事实上，我之前因出版《畅销书浅规则》系列，成功地由媒体人转型为出版培训师，然后自己做公司，也就证明了这一点。

3. 推广我的微信，包括公众号和个人号，让自己更有影响力。两天来新增加关注有三百多个，实现了预定效果。

4. 督促自己完成《出版红利》内容，做一个新的写作试验。这对于我来说，其实是今年最重要的、最应该完成的一本书。但是因为种种原因，一直在拖延。那么就利用这次众筹，督促自己尽快完成。这本书也会是一个新的写作试验，每个章节内容都是在做营销，也是在提供实用内容。我会把部分章节发布在微信号和我的博客、微博上，这些内容也是我的营销文案——写书与营销根本就是一体的，或者说，写书就最好的营销手段，最多加上之一。

5. 我喜欢这本书的操作方式：全部由自己搞定。内容，我自己写；文案，我自己做；封面，我自己做创意（是的，这个题图就是我自己设计的简单粗暴的草图，不好看，但是实用；我会请人完成最终设计的）；出版资金，我自己利用自媒体做众筹；出版，我自己的公司做；营销，我自己定；盈利模式，自己开拓。我本来就是一个写作者，也是曾经的媒体人，曾经的公关、营销，我也是一个出版研究者和出版培训师，这样做一本书，正是将我各方资源整合、验证我的出版理论的好方法。

第二，《出版红利》其实是一本很小众专业的书，它的盈利模式如何实现？

1. 高定价，高利润。① 这本书具有唯一性。国内此类图书，仅此一本。国外，起码就我所知，也没有。所以它可以高定价。② 它是小众实用图书，不可能成为大众畅销书。也就是说，它不可能靠走量来盈利。所以它必须高定价。③同时它的受众是行业精英，整体收入较高，对价格不敏感，却需要真的有用。也就是说，需要的，再贵也买；不需要的，再便宜也不买。所以定价是98块钱，相当于普通大众书的3倍——其实，我得咬牙切齿地告诉你们，还不算贵！英国法律医学等实用类图书定价是普通定价的10倍！

2.做众筹，未出书前先赚钱。起码把出版经费赚到手。我的计划是用三到四个月时间（也就是本书写作、出版的时间）吸引1000人参与众筹。

3.部分电子版会收费阅读。某个章节内容，可能会直接对非众筹用户收费两百——觉得贵？直接花98块钱预定本书啊！

第三，如何参与众筹？众筹方案是什么？

《出版红利》预计于2015年元月出版，每本定价98.00元。现已经开始在李鲆的微信公众号“乱鲆书”上连载，并开始预售和众筹。参与者均有超值回报。

参与方案一：

仅需支付2000元，就可以获得20本李鲆亲笔签名的《出版红利》。并可获得一份李鲆为你私人订制的个性出版方案，前期策划、写作建议、众筹资金、出版方案、营销方案、品牌建设、盈利策略等尽在其中。可根据书稿性质，介绍相应的出版机构合作。

特别优惠：若与我的公司天津万有文化合作出书，此2000元可抵扣相应费用。

付款方式：1.微信转账给李鲆，微信号276527980。2.支付宝：honglixu@163.com 3.银行转账：4367420011031946898 李平 中国建设银行北大南街支行专柜（完成转账后请截图发李鲆微信276527980）。

参与方案二：

支付98元，预定《出版红利》一本。李鲆亲笔签名。可向李鲆咨询与出版有关的问题。如有书稿寻出版，可以李鲆的微信和微博上发布广告。

付款方式同方案1。

参与方案三：

不需要支付任何费用，关注李鲆微博@李鲆 微信公众号“乱鲆书”，或李鲆个人微信号276527980，相关内容抢先读。

第四， 众筹目的是什么？为了筹措出版经费？你缺这点钱吗？

这个问题其实已经不需要回答了，上面已经有了大部分答案。但也还可以再重复一下：

1.预热、推广《出版红利》。等于做前期营销推广。在注意力稀缺的时代，一切产业即营销，一切产品即营销，一切环节皆营销。做众筹是营销推广的重要手段。

2.筹措出版资金。我当然不缺出这本书的经费，但是能先拿到钱更好。

3.推广我的公司——天津万有文化。为客户提供一个成功的案例，促进更多的合作。

4.推广我的自媒体，持续做自我营销。在这个时代，你越有影响，就越有价值。

5.专心服务优质客户。愿意付费的当然是优质客户。哪怕是98元。我在时间有限的情况下，会优先为他们解疑答难。

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李鲆，畅销书研究及图书营销专家。出版有《畅销书浅规则》《畅销书营销浅规则》《名人书浅规则》，主编“新出版”书系。曾为资深媒体人，曾为全国百余家出版机构和院校做出版培训和咨询，在出版和传媒领域广有人脉。将出版《微信营销108招》（与肖森舟合著）、《出版红利》等。天津万有文化创始人、书服网创始人。个人微信号：276527980。微信公众号：乱鲆书

天津万有文化致力于精英出版私人订制，为各行业精英提供出版全程服务。万有文化做得不只是书，而是一个对企业和行业精英的整体策划包装和增值服务。是以出书为契机，进行营销推广、品牌塑造，为企业和个人打造一张个性化名片，推动事业发展，实现身价倍僧。