2013年下半年国内综艺节目火爆异常，前有《中国好声音》、《快乐男声》高歌猛进，后有《爸爸去哪儿》、《两天一夜》玩转精彩，随后国内首档明星帮助类爱情梦想秀节目《爱情学院》在湖北卫视火热开课，让观众目不暇接，欲罢不能。然而，在乱花渐欲迷人眼的娱乐现状下，有细心观众发现：在几个火热的综艺节目中总能看到国知名内医药品牌999的身影，让人不由深深感叹：“莫非这就是999即将成为综艺之王的节奏？”更有观众欢乐调侃，看完了《爱情学院》，好好谈恋爱、结婚，生个孩子就去参加《爸爸去哪儿》，玩上《两天一夜》……

     与以往综艺节目同质化严重的状况相比，如今的综艺节目呈现出更为多元化的特质，其娱乐性和新颖性均得到了有效的提升。由999正天丸独家冠名的《爱情学院》正是其中的代表之一。作为一档主打“传授恋爱实战技巧”的明星帮助类节目，《爱情学院》并未采用传统相亲节目的模式，而是邀请英达、戴军、何炅、房祖名等一线明星传授恋爱秘诀，对年轻学员的各类情感问题进行现场解读，更加贴合单身一族的情感诉求，不失为当前集创新与实用为一体的综艺节目。

当然，在节目的创新之外，冠名品牌999的营销模式也让观众耳目一新。在品牌营销艺术化、高端化的时代，单纯的功能性医药广告显然已经不能吸引读者的眼球，各类娱乐八卦式的炒作模式也不适于相对严肃的医药品牌，医药广告似乎正在走向一个尴尬的瓶颈。然而，999品牌却从消费者的娱乐心态出发，以温暖亲切的气质走入消费者群体，在潜移默化之中传递品牌的温暖形象，实现了品牌营销的有效创新，这正是999的成功之处。

真正成功的品牌营销往往在“润物无声”中传递产品的理念，999品牌的温情营销模式显然深得其中真味。在明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》中，除了星爸萌娃的温暖亲情之外，999感冒灵的形象也非常深入人心。其原因就在于节目所传递出的温暖亲情与999品牌“温情”、“关爱”的气质完美吻合，与消费者在情感上产生了深深的共鸣。于是，999感冒灵这杯散发着温暖的冲剂就在节目的笑点、泪点、温情点中走入消费者的内心，一切都尽在不言中了。

反观999正天丸冠名的《爱情学院》，节目从年轻单身一族的情感诉求出发，向年轻一代传授与异性交往的各种技巧，这与999品牌“为爱关注，为家守护”的情感诉求同样非常贴合。在1月3日最新一期《爱情学院》中，明星导师们针对“怎样度过一个好的纪念日”展开了探讨。有“相声界帅哥”之称的高晓攀幽默讲述了设计完美纪念日俘获女友芳心的秘笈，爱情学院院长英达干脆抛出了 “合并同类项”的绝招儿，提出“第一次接吻就等着情人节吻”等战术，为年轻学员们献上了各类爆笑却非常实用的恋爱技巧。当观众沉浸在节目的温情氛围之中，当他们忍俊不禁之际，999品牌的温暖形象也呼之欲出。

鱼与熊掌不可兼得，那么营销与娱乐可否兼得？在999品牌与《爸爸去哪儿》、《两天一夜》、《爱情学院》等综艺节目的合作共赢之中， 999一改传统医药广告的严肃呆板形象，以娱乐为切入点，以情感为催化剂，在欢乐和感动中完成了品牌营销的质的飞跃。从狂轰乱炸式的传统医药广告，到动人心弦的情感温暖营销，999这个国人心中的传统医药品牌带给我们太多的启示。