在电影里加点儿广告，还是在广告里加电影？
　　在植入广告火爆荧屏的今天，影视剧作品也正在陷入“收之广告，失之人气”的困境。诚然，电影《疯狂的石头》中演员对于宝马标志“别摸我”的解读，让宝马汽车以亲切的姿态获得了观众的喜爱。但某些硬性的植入广告却并没有与影片发生完美的化学效应，反而被观众们吐槽不断。莫让影片成为植入广告的“私人定制”，莫让影视作品沦为广告的豪华载体，恐怕已经成了所有观众的共同呼声。

    反之，某些品牌的营销策略却走出了传统广告狂轰乱炸的方式，从情感角度深度诠释了品牌的价值理念。
　　日前，由999正天丸冠名的湖北卫视原创明星帮助类节目《爱情学院》正在火热上播。作为一档“不以相亲为目的”的婚恋节目，《爱情学院》邀请了何炅、房祖名、柳岩、维嘉等明星为爱情教授，向青年男女传递恋爱的相关技巧，更为年轻一代的情感困惑推出了爱情解药。在相亲节目同质化严重的状况下，《爱情学院》独辟蹊径迎来了收视与口碑的双丰收，其温暖真诚的姿态得到了观众的一致好评。而999品牌成功的营销策略也在节目中得到了深刻的体现。

     伴随着《爸爸去哪儿》的热播， 999感冒灵真正火了一把。作为节目的独家冠名品牌，999感冒灵“温暖贴心”的品牌形象与节目的温情气质不谋而合，在主题贴合度上得到了完美搭配，从而实现了品牌与冠名节目的合作共赢。这正是999品牌营销上的一大成功。而在主打婚恋关怀的《爱情学院》中，谢娜被另类求婚的独家揭秘、房祖名教学员“搭讪”等实战欢乐案例唤醒了年轻男女内心对爱的渴望，将“家”的温馨张扬到了极致，向世界传递着爱的声音，这与999品牌一贯追求的“为爱关注，为爱守护”的宗旨非常吻合，引发了观众们的强烈共鸣。其“蝴蝶效应”自然使节目与品牌共同高歌猛进，成就了999品牌营销中的又一经典。

     与传统的医药广告相比，999品牌的成功就在于情感的植入。在品牌营销的3.0时代，单纯的功能性诉求类广告已经很难激起观众的兴趣，创新才是成功的必由之路。从999感冒灵冠名《爸爸去哪儿》，到999强力枇杷露牵手《两天一夜》，再到999正天丸与《爱情学院》真情邂逅，999品牌营销正在走入情感营销时代。它一方面在观众的娱乐体验中深度传递自身的品牌价值，实现与消费者的真诚沟通，一方面与冠名节目互为推进、合作共赢，为观众营造了一种温情关怀的娱乐氛围。作为传统的OTC医药企业，三九品牌20多年来的良好口碑深入人心，其独有的温情策略更为今后的品牌营销做出了成功的尝试。

　　当《ET外星人》中“一个小男孩用五颜六色的巧克力豆成功将外星人引入了自己的房间”将世界上最早的植入广告引入电影，品牌营销也在成为一种美妙的艺术。999品牌在综艺节目中的成功营销则告诉我们：情感的沟通才是品牌营销的第一步。